12月15日，愛奇藝VIP會(huì)員宣布將于12月16日起，對愛奇藝黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新。新價(jià)格體系將調(diào)整為連續(xù)包月22元、包季63元、包年218元，非連續(xù)VIP月卡30元、季卡78元、年卡248元。相比起以前，本次漲價(jià)漲幅較小。同時(shí)，愛奇藝會(huì)為此前已購買且尚未取消愛奇藝黃金VIP會(huì)員連續(xù)包月/包季/包年服務(wù)的用戶提供一年保持原價(jià)格服務(wù)。

愛奇藝對此回應(yīng)稱：“視頻平臺(tái)的會(huì)員訂閱價(jià)格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展。為了建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報(bào)，最終為會(huì)員提供更多、更好的內(nèi)容，我們決定對會(huì)員價(jià)格做出調(diào)整。我們將繼續(xù)努力做好內(nèi)容，做好產(chǎn)品，服務(wù)用戶。感謝大家的理解和支持。”

愛奇藝會(huì)員上一次漲價(jià)是在去年11月。當(dāng)時(shí)的黃金VIP會(huì)員訂閱服務(wù)費(fèi)用調(diào)整后共分六檔，分別是連續(xù)包月19元、包季58元、包年218元，非連續(xù)VIP月卡25元、季卡68元、年卡248元。此前，愛奇藝年卡198元，以248元為對照 ，該輪會(huì)員價(jià)格漲幅在25%左右。

根據(jù)愛奇藝財(cái)報(bào)，今年三季度，愛奇藝總營收76億元，同比增長5.59%。其中，作為愛奇藝會(huì)員最大支柱的會(huì)員服務(wù)營收為43億元，同比增長8%，但原因主要來自去年上漲約25%的會(huì)員定價(jià)方案（iOS用戶的價(jià)格基本保持穩(wěn)定，Android用戶與PC用戶的價(jià)格上調(diào)約25%）。

而與此同時(shí)，截至三季度末，愛奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模為1.036億（不包括試用會(huì)員的個(gè)人為1.030億），較去年同期的1.048億有所減少。相比二季度，愛奇藝失去了260萬用戶，根據(jù)華興資本的分析師預(yù)估，到12月底，愛奇藝可能還會(huì)繼續(xù)流失350萬用戶。

依據(jù)36氪此前在《焦點(diǎn)分析 | 現(xiàn)金流告急，愛奇藝不得不裁員自救》中對愛奇藝現(xiàn)金流狀況的分析，2021年前三季度的季度末，愛奇藝擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、受限現(xiàn)金和短期投資共計(jì)分別為一季度的人民幣133億元，二季度的123億元，三季度的110億元。按照這個(gè)速度，再減掉11月30日提前償還的7.5億美元可轉(zhuǎn)債，意味著愛奇藝在今年年底賬上可能只有50億人民幣的現(xiàn)金，即便不出任何意料之外的問題，它也熬不過一年了。

與前段時(shí)間的大裁員節(jié)流動(dòng)作一樣，此次會(huì)員費(fèi)小幅漲價(jià)，是愛奇藝挽救現(xiàn)金流危機(jī)的開源之舉。

編 | 張信宇