“假如你吃了個(gè)雞蛋覺(jué)得不錯(cuò)，何必要認(rèn)識(shí)那下蛋的母雞呢？”，錢(qián)鐘書(shū)先生曾用這句話，回應(yīng)想見(jiàn)他的讀者，強(qiáng)調(diào)于作品而言，作家本人的無(wú)關(guān)緊要性。
然而，隨著文學(xué)IP影視化的深入，作品的生產(chǎn)者——作家的IP化、明星化已成趨勢(shì)。通過(guò)影視媒介的放大效應(yīng)，不少作家一戰(zhàn)成名，不僅作品水漲船高，本人也身價(jià)倍漲，成為資本搶奪的資源。
就拿紫金陳來(lái)說(shuō)，自去年他的兩部改編作品《隱秘的角落》《沉默的真相》，在愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”播出并爆火之后。他一躍躋身為了頭部IP作者，在已有作品版權(quán)已經(jīng)落定的情況下，平臺(tái)甚至開(kāi)始搶奪他的未來(lái)時(shí)間。
優(yōu)酷最近就宣布獨(dú)家簽約紫金陳，在接下來(lái)的5年內(nèi)創(chuàng)作3個(gè)系列共計(jì)10部作品，也就是說(shuō)，紫金陳未來(lái)的創(chuàng)作也被“預(yù)支”。要知道，紫金陳起于愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”，如今轉(zhuǎn)投優(yōu)酷麾下，無(wú)疑是資本這只大手的功勞。
從搶“IP”到搶“作者”，平臺(tái)的IP之戰(zhàn)已然白熱化。在影視市場(chǎng)，文學(xué)IP早就證明了其價(jià)值。然而IP的存量畢竟有限，大IP已然被瓜分殆盡的情況下，想要持續(xù)從IP小說(shuō)里孵化好故事，能寫(xiě)出好故事的作者就成為各大平臺(tái)和影視方的“寵兒”。
于是圍繞作家本人的內(nèi)容布局，開(kāi)始轟轟烈烈的展開(kāi)，紫金陳、馬伯庸、劉慈欣、尾魚(yú)等“作家宇宙”紛紛開(kāi)啟，諸如王蒙、梁曉聲、虹影、雙雪濤等傳統(tǒng)文學(xué)的“老將”和“新秀”們，再次登上影視的舞臺(tái)，散發(fā)出耀眼的光芒。
通過(guò)影視媒介的放大作用，幕后的內(nèi)容生產(chǎn)者們，正在被大眾“看見(jiàn)”。而這些影視圈明星作家的出現(xiàn)，也像風(fēng)向標(biāo)一樣，指示著未來(lái)內(nèi)容的方向。
頭部IP作家大多深耕某一類型。隨著改編作品《無(wú)證之罪》《隱秘的角落》和《沉默的真相》的出圈，紫金陳成為懸疑類作家的扛把子；說(shuō)起科幻則繞不過(guò)劉慈欣，神作《三體》獲得科幻小說(shuō)最高獎(jiǎng)項(xiàng)“雨果獎(jiǎng)”，如今多個(gè)版本的影視化內(nèi)容正在路上；還有馬親王，其作品兼具歷史底蘊(yùn)與新鮮腦洞，在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰之后》之后，已經(jīng)有十多部影視化作品改編或者待播……
在愈加成熟的影視制作支持下，類型文學(xué)進(jìn)入影視渠道，為影視提供了更為豐富的內(nèi)容來(lái)源，拓寬了影視類型的維度。反過(guò)來(lái)，影視也開(kāi)始為作家量身定制，開(kāi)啟他們的宇宙世界。
01，紫金陳：得之可得懸疑天下？
在紫金陳之前，懸疑類作為網(wǎng)劇的先鋒類型，并不是沒(méi)有出彩的作品，比如《心理罪》系列，《法醫(yī)秦明》系列、《白夜追兇》、《無(wú)證之罪》等。然而獨(dú)木難成林，由于數(shù)量并不多，并未形成風(fēng)靡之勢(shì)。
直到2020年，愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”的出現(xiàn)，推出了紫金陳作品改編的兩部爆款劇——《隱秘的角落》還有《沉默的真相》。讓“迷霧劇場(chǎng)”的品牌徹底打響，也使紫金陳一躍成為最有價(jià)值的懸疑IP作者。
而后，懸疑劇這一類型真正實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)和崛起，晉升為影視劇的大類。《2020年懸疑劇報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年懸疑劇數(shù)量超50部，相比之下，2018年、2019年的懸疑劇數(shù)量則分別為39部、34部。
老話說(shuō)時(shí)勢(shì)造英雄，但在影視市場(chǎng)，則是英雄引領(lǐng)時(shí)勢(shì)，“爆款效應(yīng)”更顯著。紫金陳之于“迷霧劇場(chǎng)”，之余整個(gè)懸疑劇，其作用和影響力不言而喻。
就拿整個(gè)迷霧劇場(chǎng)的作品來(lái)說(shuō)，包括《八角亭迷霧》在內(nèi)，目前共推出劇集7部作品，包括《十日游戲》《隱秘的角落》《非常目擊》《在劫難逃》《沉默的真相》《再見(jiàn)，那一天》和最近上線的《八角亭迷霧》。
其中，《隱秘的角落》和《沉默的真相》改編自紫金陳原著小說(shuō)，這兩部作品分別在豆瓣擁有超高評(píng)分8.8和9.1，創(chuàng)造了國(guó)劇的新潮流。相形之下，其他5部作品幾乎都徘徊在及格線附近。
今年上線的新作品《八角亭迷霧》更是讓觀眾大失所望，目前豆瓣5.7分。也讓觀眾發(fā)出了“沒(méi)有紫金陳的迷霧劇場(chǎng)不行了嗎”的質(zhì)疑。
由此可見(jiàn)，優(yōu)酷“押寶”紫金陳，深度綁定作者，計(jì)劃在5年內(nèi)創(chuàng)作3個(gè)系列共計(jì)10部作品，開(kāi)啟“紫金陳宇宙”并不是沒(méi)有道理。
得紫金陳者是否得懸疑天下，我們不敢妄下定論。但可以肯定得是，懸疑的盤(pán)子越來(lái)越大，未來(lái)廣闊天地，將大有可為。
02，劉慈欣：科幻恰飯才剛剛開(kāi)始
說(shuō)起科幻，劉慈欣是一個(gè)繞不過(guò)去的名字。
長(zhǎng)期以來(lái)，不管是影視還是文學(xué)，中國(guó)科幻在國(guó)際上，都沒(méi)有什么存在感。
直到劉慈欣的出現(xiàn)。
一個(gè)劉慈欣，好像一下子把幻小說(shuō)頂?shù)搅藲v史的天花板，也打開(kāi)了科幻IP改編的大門(mén)。
2015年，他的《三體》獲得“雨果獎(jiǎng)”，這一獎(jiǎng)項(xiàng)被稱為科幻類的“諾貝爾獎(jiǎng)”。權(quán)威意味著話語(yǔ)權(quán)，雨果獎(jiǎng)無(wú)疑替劉慈欣豎起了一個(gè)路標(biāo)，指引著那些熱愛(ài)科幻的人，同時(shí)也吸引了更多從眾者。
雨果獎(jiǎng)之后，劉慈欣的聲名流向了更廣闊的區(qū)域，從總統(tǒng)政要到外賣(mài)小哥，從互聯(lián)網(wǎng)大佬到打工青年，統(tǒng)統(tǒng)在這里相遇?！度w》的爆火，大眾讀者甚至建立起“中國(guó)科幻”約等于“三體”的印象。
而后劉慈欣小說(shuō)改編的《流浪地球》，以46.8億的票房，打破了中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)外科幻IP“一統(tǒng)江湖”的局面，開(kāi)啟了科幻元年。
從《三體》到雨果獎(jiǎng)，再到《流浪地球》，榮譽(yù)大門(mén)一旦拉開(kāi)，人生光環(huán)就追著磁石，一片片地拼湊、堆疊起來(lái)。在科幻圈，劉慈欣自此一呼百應(yīng)。
其IP版權(quán)也被搶購(gòu)一空，陸續(xù)進(jìn)入影視化環(huán)節(jié)。
備受矚目的《三體》雖然波折，但是最近好消息頻傳。在2020年Netflix宣布攜手游族與劉慈欣，接手《三體》開(kāi)發(fā)劇版之后，前段時(shí)間Netflix公布了首批12位演員，宣布《三體》的正式啟動(dòng)。
而后不久，騰訊視頻也發(fā)布了一支時(shí)長(zhǎng)3分鐘的預(yù)告。《三體》的開(kāi)發(fā)，終于進(jìn)入到了快車(chē)道。
劉慈欣IP打頭陣，為中國(guó)科幻IP開(kāi)發(fā)探路，無(wú)疑能夠加大市場(chǎng)對(duì)于科幻開(kāi)發(fā)的信心。
尤其隨著是形形色色的科幻大會(huì)和科幻獎(jiǎng)項(xiàng)不斷浮現(xiàn)，長(zhǎng)年邊緣的科幻小說(shuō)正在逐漸跳出“科幻迷”內(nèi)部，取得了前所未有的公眾矚目。
或許我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)科幻有劉慈欣，又不只有劉慈欣。在開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，“資本只認(rèn)劉慈欣”的局面也會(huì)改變。
“我們的征途是星辰大?！?對(duì)于整個(gè)科幻來(lái)說(shuō)，恰飯路才剛剛開(kāi)始。
03，馬伯庸：歷史考據(jù)流找到打開(kāi)新姿勢(shì)
如果說(shuō)紫金陳和劉慈欣，使懸疑、科幻這兩大小眾文學(xué)類型，扎根影視圈并生長(zhǎng)的枝繁葉茂。那么馬伯庸，則是趕上了影視工業(yè)成熟的好時(shí)候，在歷史這一傳統(tǒng)大類的肥沃土壤中，建造起了龐大的“馬伯庸宇宙”。
馬伯庸，人稱“馬親王”，原住網(wǎng)民、段子手以及作家。
與前兩位作家一樣，馬伯庸也是一位類型特征非常明顯的作家。他曾在采訪中表示：“我擅長(zhǎng)寫(xiě)的還是在歷史懸疑或者歷史解構(gòu)這方面的東西，而且會(huì)一直深耕下去，對(duì)我來(lái)說(shuō)做好市場(chǎng)細(xì)分就夠了?！?/p>
我們梳理了下馬伯庸的作品，從表格中可以看到，后期的大部分作品都是懸疑與歷史類型，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》展現(xiàn)盛唐風(fēng)云，《風(fēng)起隴西》和《三國(guó)機(jī)密》在“三國(guó)”背景下展開(kāi)，《古董局中局》由抗日時(shí)期的歷史懸案開(kāi)局。
其中大部分都進(jìn)入到了影視化環(huán)節(jié)，或已經(jīng)面世，或正在路上。
尤其從《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》之后，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、B站四個(gè)平臺(tái)都曾加入馬伯庸的IP“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，如今，馬伯庸IP在四個(gè)平臺(tái)全面開(kāi)花。比如愛(ài)奇藝與馬伯庸深度捆綁，旗下有《洛陽(yáng)》IP“一魚(yú)多吃”衍生的網(wǎng)絡(luò)劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》、網(wǎng)絡(luò)電影《風(fēng)起洛陽(yáng)之陰陽(yáng)界》、動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》《風(fēng)起洛陽(yáng)之雙子追兇》四個(gè)項(xiàng)目。《風(fēng)起洛陽(yáng)之陰陽(yáng)界》和另一部根據(jù)馬伯庸小說(shuō)改編的網(wǎng)絡(luò)劇《風(fēng)起隴西》也已經(jīng)殺青……“馬伯庸宇宙”正在形成。
別人的IP，不是遭遇魔改，就是硬加入無(wú)數(shù)當(dāng)下流行元素，只有馬伯庸，越改越忠于原著，越改越出那味兒，越改越受到觀眾的喜愛(ài)。
馬伯庸有何魅力呢？作為傳統(tǒng)類型的歷史類IP，如何在諸多新型類型崛起的當(dāng)下，依然保持者戰(zhàn)斗力呢？
IP價(jià)值官認(rèn)為這與當(dāng)下成熟的工業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展不無(wú)關(guān)系，從《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》開(kāi)始，其作品的幕后團(tuán)隊(duì)就很強(qiáng)大。
執(zhí)導(dǎo)過(guò)馬伯庸影視化作品的導(dǎo)演大多曾產(chǎn)出過(guò)膾炙人口的作品，例如五百（《掃黑風(fēng)暴》）、路陽(yáng)（《刺殺小說(shuō)家》）、游達(dá)志（《無(wú)心法師2》）、曹盾（《獵狼者》）等。
因此能夠產(chǎn)出《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》這樣的現(xiàn)象級(jí)作品，并奠定其他作品的高度和基調(diào)。
此外，馬伯庸的IP還能帶來(lái)十分顯著的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。比如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》曾在2019年線上帶貨火晶柿子、線下拉動(dòng)西安旅游。這給從業(yè)者更多IP聯(lián)動(dòng)的思路和可能性。
可見(jiàn)，無(wú)論何種類型，文學(xué)IP在影視化過(guò)程中，IP內(nèi)容+技術(shù)二者缺一不可，只有都不掉鏈子，才能產(chǎn)出好的作品。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP快速發(fā)展的這些年，IP改編火爆一時(shí)。但也似乎切斷了傳統(tǒng)文學(xué)與影視的臍帶。很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，影視內(nèi)容再不見(jiàn)傳統(tǒng)文學(xué)的身影，傳統(tǒng)文學(xué)作家也似乎處于“失聲”狀態(tài)。
正如作家雙雪濤曾說(shuō)：“電影和文學(xué)本來(lái)是兄弟，現(xiàn)在這兩個(gè)兄弟住得原來(lái)越遠(yuǎn)了，從這個(gè)街住到那個(gè)街去了，互相聽(tīng)不見(jiàn)對(duì)方的聲音了，這難道不是很危險(xiǎn)嗎？”
如今這一現(xiàn)象有了改變。
在《我是余歡水》《裝臺(tái)》《刺殺小說(shuō)家》等一眾嚴(yán)肅文學(xué)改編的影視內(nèi)容，取得良好反饋的情況下，越來(lái)越多嚴(yán)肅文學(xué)IP改編的作品襲來(lái)。
由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的《繁花》已在路上，王蒙的小說(shuō)《這邊風(fēng)景》宣布將由編劇王力扶進(jìn)行改編、由梁曉聲作品改編的《人世間》發(fā)布了預(yù)告……
種種跡象表明，影視改編的風(fēng)向，正在從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)吹回到嚴(yán)肅文學(xué)，舞臺(tái)的聚光燈，也終于又落到嚴(yán)肅文學(xué)作家的身上了。
01，文壇老將：寶刀不老，經(jīng)典擁有永恒的力量
“文學(xué)是大樹(shù)，電影是果實(shí)?！?/strong>電影《一九四二》上映時(shí)，馮小剛這么說(shuō)。
對(duì)于和劉震云深度綁定，改編諸多他的小說(shuō)并大獲成功的馮小剛來(lái)說(shuō)，文學(xué)的確是他最可靠的大樹(shù)。
這其實(shí)也適用于大多數(shù)第五代導(dǎo)演，從張藝謀改編莫言的《紅高粱家族》、余華的《活著》到陳凱歌改編李碧華的《霸王別姬》，文學(xué)成就了他們的藝術(shù)人生，也證明了這些經(jīng)典作品，深入人心的永恒力量。
到了當(dāng)下，文壇老將依然寶刀不老，他們作品的力量，正在被挖掘和看到。
雖然影視化大多遭遇滑鐵盧，但張愛(ài)玲IP依然吃香，在《第一爐香》肉眼可見(jiàn)的撲街之后，網(wǎng)傳其《小團(tuán)圓》傳聞也將影視化。
此外，諸多茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者的作品，包括王蒙先生的《這邊風(fēng)景》、梁曉聲的《人世間》、賈平凹的《秦腔》都已經(jīng)或者即將進(jìn)入影視化環(huán)節(jié)。
憑借《平凡的世界》的路遙叱咤影視市場(chǎng)多年的路遙，作品《人生》的影視版本也已在路上。
經(jīng)典作品擁有有一種綿延的、持之以恒的力量，能夠打破時(shí)間、空間的限制而存在。
相信選擇傳統(tǒng)文學(xué)、選擇這些文壇老匠們，他們以及作品，會(huì)回饋我們更多。
02，文壇新秀：出其不意，帶來(lái)更多新鮮血液
在嚴(yán)肅文學(xué)市場(chǎng)，還有一些年輕的文壇新秀們崛起，他們抗住了嚴(yán)肅文學(xué)的蕭條期，迎來(lái)了影視化的大潮，也為影視帶來(lái)了新鮮、獨(dú)特的內(nèi)容。
比如以雙雪濤為首的一批東北嚴(yán)肅文學(xué)作家，他們的作品就迎來(lái)了改編熱潮。在《刺殺小說(shuō)家之后》，改編自自雙雪濤小說(shuō)的《平原上的摩西》即將上映，此外，同是東北作家的鄭執(zhí)的小說(shuō)《生吞》《仙癥》、班宇的《冬泳》等也傳出將影視化的消息。
這一群年輕的東北作家，他們的作品大多描述東北經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌下，人們的生存現(xiàn)狀和故事，帶有非常濃重的時(shí)代和地域特色，為影視內(nèi)容帶來(lái)了一抹不一樣的色彩。
再比如《我是余歡水》的原著作者余耕，并不是科班出身，做過(guò)很多職業(yè)，最終在經(jīng)歷了諸多事情之后，創(chuàng)作了《如果沒(méi)有明天》中真實(shí)的小人物——余歡水，獲得了屏幕外觀眾的共情。
這種生活流寫(xiě)作，也為影視市場(chǎng)帶去更多接地氣、鮮活的故事。
文學(xué)與影視就像雙生子，從二者產(chǎn)生之日起，就互相轉(zhuǎn)化。從文學(xué)這顆樹(shù)上長(zhǎng)出的影視果實(shí)，哺育了一一代代影視人和觀眾。
“乘涼不忘栽樹(shù)人”，在IP改編大風(fēng)從未停歇的當(dāng)下，也到了文學(xué)作家們體面恰飯的時(shí)候了。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “IP價(jià)值官”（ID：IP-Valuer），作者：左小柚，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
