正如金融、投行、咨詢等被大家推崇為優(yōu)質的工作一樣，如今互聯(lián)網(wǎng)也是大家急迫地想要了解并進入的行業(yè)。龐大的體量、清新而年輕的slogan、相比其他許多傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)厚的待遇，對我們都有一樣的吸引力，其中如何看待未來職業(yè)發(fā)展也成為大家思考的問題。
在用戶增長側工作的林蓁（化名）對吾浩學長說：
“評價自己的性格時，我始終覺得自己缺乏主見，而容易被外界影響，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)恰恰擁有龐大的實習生規(guī)模，坦白講，在同齡人、更加優(yōu)秀的人之間的相互push以及一定的對沉沒成本的考量中，我選擇了互聯(lián)網(wǎng)作為未來的方向。參加領導對我的評價‘活力低、樂觀性低、領導欲望低、耐力強’仿佛告訴我四個字：適合打工，說起來像是玩笑話，但我對未來的預期確實只是打好自己手頭的一份工而已。”
由于一直以來的實習集中于市場—品牌廣告、電商、電商app用戶增長（外渠投放）方向，始終離不開廣告與內容兩個主線，林蓁（化名）表示，她主要能分享的也僅有對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的一些認知。
作為在在線媒體進行投放的廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠通過以人群為投放目標，以產(chǎn)品為導向的技術型投放模式，將廣告展示在可能對其有興趣的人群面前，并為產(chǎn)品的品牌聲量提升或規(guī)模化變現(xiàn)找到途徑。從最初簡單卻突兀的banner位投放，到如今大量的互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)完全融入內容之中，無數(shù)令我們印象深刻的廣告不斷重復出現(xiàn)，讓我們潛移默化地產(chǎn)生了對某產(chǎn)品功能、主要利益點的認知，甚至做出了付費動作。
所謂投放，即品牌方基于產(chǎn)品的推廣目標，有相應的運營同學溝通代理或媒體在相應資源位上令廣告獲得展示與曝光，并在不斷的優(yōu)化過程中通過更低的成本，獲得預期的品牌效應或商業(yè)變現(xiàn)。
根據(jù)廣告投放的不同目的，互聯(lián)網(wǎng)廣告可以簡單分為品牌廣告與效果廣告兩種類型。品牌廣告本著打造產(chǎn)品品牌，擴大產(chǎn)品聲量，塑造用戶心智的作用，往往需要深入人心的品牌slogan搭配精致而富有內涵、符合產(chǎn)品調性的品牌物料。其所投放的位置也往往十分顯眼：綜藝或電視劇中的冠名植入廣告、地鐵站火車站的大幅LED屏幕或者開啟某個app后顯眼的開屏廣告。
而效果廣告作為以實際數(shù)據(jù)增長為目標（或為促使用戶下載、活躍、付費）的廣告類型，以信息流競價廣告為主，有著鮮明的路徑指引以及激勵特征，多在feed流中展示，令用戶在刷新內容時接觸廣告。由于與內容越發(fā)融合的趨勢，當前的效果廣告也不再像曾經(jīng)以banner位展現(xiàn)為主的方式，不會令用戶感到干擾與反感。
信息流競價廣告投放的過程中，運營同學作為廣告主代表，與代理商、優(yōu)化師、媒體多方溝通，促成優(yōu)秀的廣告數(shù)據(jù)與合適的展現(xiàn)成本。對于代表甲方廣告主的實習同學而言，與代理商、廣告優(yōu)化師的溝通往往成為瓶頸所在，主要有以下原因：
1、對互聯(lián)網(wǎng)廣告接觸較淺，基本知識掌握不到位；
2、對廣告投放平臺操作陌生，對競價、定向一竅不通；
3、商業(yè)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)廣告相關工作黑話眾多，有時甚至無法理解同事與代理商的交流。
林蓁（化名）在接受采訪的不久前，為了更加理解優(yōu)化師的工作，也促成更有效率的溝通，她第一次嘗試利用商務管理后臺搭建廣告計劃，令人無比沮喪的是，兩天以來廣告不是跑出天價成本，就是完全無法消耗。她表示，其中挫敗感是有的，但這也更促使她基于考核kpi來為優(yōu)化師制定目標。在完全理解商務管理后臺邏輯后，她與優(yōu)化師溝通過程中增加的并不是專業(yè)程度，而是溝通底氣。
從事電商體音樂研究的Cheney（化名）對吾浩學長說：
“我的求學經(jīng)歷也算比較曲折了，本科從游戲開發(fā)，到碩士的交互設計，最終求職方向確定了產(chǎn)品經(jīng)理，這一路上，本科由技術轉設計，可以說是興趣的導向。因為父親是美術老師，從小我就有一定的繪畫和審美基礎，到了大學就加入了設計相關的社團，認識了一大幫學藝術的朋友，每天混在他們之中去傳媒學院蹭課，甚至連自己專業(yè)課都翹課掛科…不過最終到了大三職業(yè)選擇的路口，因為我在社團和課程積累了不少設計作品，于是最終選擇用作品集項目和設計思維順利考取了浙大的設計研究生。
碩士期間設計轉產(chǎn)品，可以說是對自己能力的定位。在浙大求學期間，我們會有很多同學自發(fā)組成項目團隊，一起做課程項目或參加海內外設計大賽，在這期間，自己都是充當leader的角色，為我們的項目定方向、排周期和做執(zhí)行。逐漸地訓練出了我領導項目的能力，并且在研二暑期時準備新的作品集中發(fā)現(xiàn)，自己對于視覺的創(chuàng)造力而言，更享受用邏輯串聯(lián)問題和提出解決方法的過程，于是就也投遞了產(chǎn)品實習，最終在實習經(jīng)歷中驗證了自己做產(chǎn)品的能力，直到現(xiàn)在。”
對于為何選擇音樂賽道以及產(chǎn)品經(jīng)理工作的問題，Cheney（化名）表示，他投的實習經(jīng)歷都是音樂賽道的，實際上這并不是他從一開始就做的選擇。因為他跟大家一樣，在春招的時候也是各個大廠和各個崗位都進行了海投，與其說是他選擇了音樂賽道，不如說是當他面試這些音樂相關的部門時，那種順暢感和自信感幫助他通過了面試，從而選擇了他。
Cheney（化名）在面試過程中對于音樂的滔滔不絕，對于音樂在AI應用場景下的奇思妙想，無形中為他自己樹立了自信心和產(chǎn)品感，也許這就是最終打動了面試官的點。
對于未來職業(yè)發(fā)展，Cheney（化名）表現(xiàn)地很坦然，他說，如果有一項工作能夠結合你的能力和興趣，并且你也抓住了這個機會，那么恭喜你，你不會因為日以繼夜的996而喪失對生活的興趣。你會在每天對它進行深化的理解中成長，從一首歌、到一個背后的音樂人；從一段旋律到未來AI如何參與輔助人類創(chuàng)作，最終融入它，成為它的一部分，同行業(yè)一塊成長。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)異軍突起的時代，除了要找自己感興趣的并且匹配自己能力的賽道和工作，更需要的是保持自身源源不斷的持久提升。
在理論方面，首先了解整個行業(yè)是最需要做的，通過閱讀相關行業(yè)書籍、行業(yè)最新報告以及前輩留下的方法論，構建整體布局。比如說在面試以前，對國內行業(yè)進行充分的調研，對于上下游生產(chǎn)鏈路、盈利模式和未來發(fā)展趨勢都做充分背書，從而能夠在面試時鼓足勇氣，和面試官大膽提出對于該產(chǎn)品的看法和競爭策略。
有了基本的理論知識之后，還需要同步增加實踐經(jīng)驗，需要對于職業(yè)生涯進行規(guī)劃，判斷當下的自己適合做什么樣的事情，學習什么樣的技能。比如作為產(chǎn)品經(jīng)理，最先要做的是補足項目規(guī)范鏈路和基本產(chǎn)品技能。通過項目學習規(guī)范的產(chǎn)品研發(fā)上線到收益的項目鏈路，通過產(chǎn)品充分鍛煉數(shù)據(jù)分析能力。
除此以外，做產(chǎn)品擁有一個最高的視野是非常重要的。這也是為什么非常多人建議畢業(yè)生可以先去大廠實習，因為站在巨人的肩膀上，可以看到以自己的高度無法看到的世界全貌，盡早投遞大廠實習，抓住秋招的機會，找到人生方向，在此刻尤為重要。
想認識一個行業(yè)，就需要在業(yè)務中梳理生產(chǎn)鏈路來構建。從生產(chǎn)到制作再到渠道銷售，最后觸達消費者，這些環(huán)境中的環(huán)境關系、機制運作，再到資源生產(chǎn)都是需要清晰去了解的，可以通過下載相關行業(yè)報告去全盤熟悉，也可以關注一些權威自媒體碎片化學習，都是去洞察行業(yè)的好習慣。
回到個人職業(yè)發(fā)展的問題，并不是所有性格的人都適合進入同一行業(yè)，行業(yè)與求職者從來都是雙向選擇，沒有最好的工作，而只有最適合的崗位和最終獲得內心平靜的人。在行業(yè)績效考核的高壓與奉獻時間的要求下，是否還將留在這一行業(yè)，也是未來都將始終思考的問題。
最后也想送給大家可以激勵自己的一段話：“那一年發(fā)生了很多大事，但我盡量把握住自己，不間斷自己手頭的事情。雖天下淘淘，但要沉得住氣，不能不斷興奮，荒疏了自己的學業(yè)。每一場運動都像一場大潮，把很多人卷進來，往往海潮退去，才能看到真正的價值。”
本文來自微信公眾號“有光Ushine”（ID:gh_77b79afcba9d），作者：有光團隊，編輯：吾浩學長，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
