這兩天，抖音上來了位新晉的美妝博主，炸場了。

10月31日萬圣節(jié)夜，一個名為柳夜熙的抖音賬號發(fā)布了一條2分多鐘的短視頻，該視頻以一個年輕女子的背影開始。此人在大街上若無旁人地化妝，惹得路人駐足拍照。一位膽大的男孩走上前去，發(fā)出疑問：“你是人嗎？”女子便用自己的化妝筆給他畫上眼線。隨后男孩睜眼，仿若跌入“異世界”，眼前原本普通的街道突然百鬼夜行。由此，奇幻的劇情拉開序幕。

短短兩分鐘的視頻，將美妝、虛擬偶像、懸疑劇情、CG特效和元宇宙的概念完美融合在一起，給網(wǎng)友帶來無與倫比的新鮮體驗，一經(jīng)發(fā)布就引爆全網(wǎng)。

一夜爆紅漲粉百萬，柳夜熙拿捏流量密碼

截至11月5日，柳夜熙在抖音上的第一條視頻獲贊超過270萬，評論超12萬，粉絲突破三百萬。視頻評論區(qū)也很有意思，抖音頭部網(wǎng)紅齊來留言，有位粉絲破千萬的博主更是表示：“你干美妝博主吧我不干了?。　?/p>

柳夜熙的爆火并非是奇跡，而是幕后團(tuán)隊經(jīng)年累月的苦心布局和對時代風(fēng)口的精準(zhǔn)把控。

柳夜熙背后的IP孵化團(tuán)隊“創(chuàng)壹視頻”，是一家以后期特效制作起家的MCN。在成立三年半的時間里，創(chuàng)壹視頻孵化了@慧慧周、@非非宇、@宇航員小五等特效行業(yè)頭部賬號。據(jù)悉，創(chuàng)壹視頻的團(tuán)隊目前在150人左右，其中超過一半都是后期技術(shù)人員，大多來自影視公司。

【創(chuàng)壹視頻CEO 梁子康】

如此的“先天條件”，為柳夜熙的誕生奠定了夯實的技術(shù)基礎(chǔ)。視頻一經(jīng)發(fā)布，抖音上就掀起“內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域內(nèi)卷嚴(yán)重”的言論。畢竟，不管是電影級別的CG技術(shù)，獨特的虛擬現(xiàn)實拍攝手法，還是切合熱點、精心編排的劇情，都讓柳夜熙與一眾短視頻IP拉開差距。可以說，這是降維打擊。

柳夜熙的走紅還成為一眾短視頻博主的流量密碼。截至11月5日，抖音有關(guān)#柳夜熙#的話題已有超過了1.6億的播放量。#柳夜熙仿妝系列#的話題還登上抖音熱榜，占據(jù)挑戰(zhàn)榜TOP 6的位置，有超過1150萬在看。而有關(guān)#柳夜熙為何爆火#的話題，也在抖音引起熱議。這些天，似乎只要帶上“柳夜熙”的標(biāo)簽，就會帶來流量。

越來越多的虛擬偶像，都來瓜分市場了

近年來，網(wǎng)友們對大大小小的虛擬偶像早就不陌生了，無論是類似于真人網(wǎng)紅KOL的翎Ling，Imma，Li Miquela，AYAYI，還是背靠大廠的虛擬idol，例如，樂華旗下的虛擬女團(tuán)A-Soul，雅馬哈公司的初音未來、洛天依等等，她們憑借著出眾的外表，有記憶點的人設(shè)，與近年來動不動就“塌房”的真人偶像競爭市場，收割一波又一波的粉絲。

而這些坐擁千萬粉絲的虛擬偶像，和各大品牌也是合作到手軟。

此前初音未來曾為小米旗下的新品紅米手機(jī)做代言。此舉在二次元圈層造成巨大轟動，在粉絲效應(yīng)的帶動下，紅米手機(jī)的銷量直線上升。該款手機(jī)發(fā)布僅8個月，出貨量就達(dá)到2000萬臺，是當(dāng)年小米單品銷量最好的一款手機(jī)。

近年直播電商的大熱，也讓虛擬偶像們走進(jìn)直播間帶貨。此前洛天依來到淘寶直播間，首次跨界為博士倫、美的、歐舒丹等產(chǎn)品帶貨。直播期間，在線觀看人數(shù)一度高達(dá)270萬，有近200萬人參與打賞互動。

這些成功的營銷案例讓品牌和資本嗅到了商機(jī)，永不塌房、永遠(yuǎn)年輕的虛擬偶像或許是二次元營銷的風(fēng)口，讓各大品牌在又一賽道上賺得盆滿缽滿。許多品牌還紛紛推出自己的虛擬偶像代言人，比如屈臣氏的“屈晨曦”，KFC的“虛擬上?！保ㄎ髯拥摹盎ㄎ髯印钡鹊?。

如今，高調(diào)登場的柳夜熙，左手握著美妝，右手依靠豐富故事線的元宇宙，依托著虛擬偶像的身份，也許在不久的將來就能看到她與不同品牌合作，實現(xiàn)自己的商業(yè)價值變現(xiàn)。

“他”們，會是元宇宙的切入口嗎？

柳夜熙能夠一夜之間成頂流，還有一個重要因素是借到了元宇宙的東風(fēng)。

元宇宙是近期的熱門話題，成為了創(chuàng)投圈的“頂流項目”。前有沙盒游戲平臺Roblox攜“元宇宙”概念在紐交所上市，首日市值突破 400 億美元，后有臉書扎克伯格更名公司為Meta，為元宇宙的搭建開疆拓土。

抖音的母公司字節(jié)跳動此前就開始布局元宇宙，并在VR、AR等領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)投入，在交互系統(tǒng)、環(huán)境理解等方面有技術(shù)性進(jìn)展。抖音之前就嘗試過AR營銷，推出AR互動游戲廣告、AR濾鏡等功能。此次柳夜熙的高質(zhì)量虛擬形象和元宇宙設(shè)想，對平臺來說喜聞樂見，自然為其“出圈”加薪助燃。

圖源：《頭號玩家》

然而，一夜爆紅的柳夜熙尚未達(dá)到星途坦蕩的程度，若想維持自己的流量和商業(yè)價值，柳夜熙需要解決的難題還很多。

目前，柳夜熙一期視頻的制作周期是一個月，花銷高達(dá)6位數(shù)，這還不包括前幾年上百萬的投入。制作周期的冗長和技術(shù)的限制，讓柳夜熙尚做不到虛擬與現(xiàn)實交互的程度，所謂的“元宇宙社交”還停留在概念層面。

此外，作為毫無體驗感的虛擬代言人，如何證明產(chǎn)品質(zhì)量，令受眾信服，也是虛擬偶像商業(yè)變現(xiàn)亟需解決的問題。“一條爆炸”的柳夜熙，能否守住出道顛覆，還尚未可知。

本文來自微信公眾號 “鋅財經(jīng)”（ID：xincaijing），作者：陳妍，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。