“****專賣店提醒您，在11月1日0-12點全場商品最低至七折，疊劵最高可優(yōu)惠59元，回復(fù)T退訂。”
相信很多讀者都曾收到過類似的短信，尤其是在618、雙十一等電商節(jié)日期間，一天起碼能收到十幾條。
這種現(xiàn)象到底有沒有人在意呢？小雷查詢資料后發(fā)現(xiàn)，今年10月25日工業(yè)和信息化部信息通信管理局（工信部）召開行政指導(dǎo)會，主要目的就是規(guī)范電商平臺的短信營銷行為。
本次會議有多家電商平臺參加，包括我們很熟悉的阿里、京東、拼多多、美團等，另外也有相關(guān)基礎(chǔ)電信企業(yè)和短信息服務(wù)企業(yè)參會。工信部出手，主要電商平臺參會，這樣的組合也說明了垃圾營銷短信問題已經(jīng)受到社會的高度關(guān)注。
會議針對性指出，每年雙11期間，是垃圾營銷短信投訴的集中爆發(fā)期，電商平臺的相關(guān)投訴占比高達九成，而且還會衍生出大量消費金融類垃圾信息投訴。工商平臺要求電商平臺即刻全面自查自糾零售、金融等相關(guān)產(chǎn)品的短信營銷行為，不得未經(jīng)消費者同意或請求擅自發(fā)送營銷短信，完善現(xiàn)有短信營銷預(yù)案，及時向行業(yè)主管部門報告階段工作進展情況。
一句話總結(jié)，就是商家在未經(jīng)消費者同意的前提下，不得擅自發(fā)送垃圾營銷短信。
這么看來，似乎垃圾營銷短信的好日子終于要到頭了，可是根據(jù)小雷這兩天的體驗來看，營銷短信的數(shù)量只能用只增不減來形容。問題到底是出在哪里，是電商平臺還未開始整治還是部分商家并未聽取意見？
在這個人人隱私幾乎“裸露”的時代，會收到垃圾營銷短信并不奇怪，奇怪的是這些店家為何能精準(zhǔn)推送到我們呢？除開大規(guī)模撒網(wǎng)這個事實外，其實還有一個幾乎人人都會忽視的細節(jié)，那就是淘寶店鋪會員。
很多用戶在購物時都會為了領(lǐng)取一張優(yōu)惠券而選擇加入該店鋪會員，雖然系統(tǒng)會提示需要用戶同意《會員規(guī)則與隱私協(xié)議》以及《會員授權(quán)協(xié)議》，但一般來說用戶為了省時間都是直接點擊同意，根本不會去閱讀具體內(nèi)容。
然而在《會員授權(quán)協(xié)議》中有明確寫道“您授權(quán)淘寶將您提交的信息存儲并提供給店鋪使用，同意該店鋪向您發(fā)送郵件、短信等信息”。換言之就是讓用戶在毫不知情的情況下將自己的信息“送”給了店家。
不過，該條款也特地強調(diào)，如果用戶不想接受該類商業(yè)廣告，可以選擇退訂短信或者聯(lián)系店鋪客服申請刪除自己的手機號碼?；蛟S你還以為自己掌握了主動權(quán)，畢竟可以選擇拒絕。然而，這不過是上有政策了，下有對策罷了。因為按照規(guī)定，我們一開始便享有不接受短信的權(quán)利，這些電商平臺看似給了我們所謂的退訂權(quán)，但本就是多此一舉。
而且根據(jù)小雷身邊的朋友反饋，就算自己按照這些短信末尾的退訂提示回復(fù)信息，日后這些短信依舊會發(fā)送到手機中，拉黑也無濟于事。
實際上，早在2015年頒布的《通信短信息服務(wù)管理規(guī)定》中就明確指出：未經(jīng)用戶同意或者請求，不得向其發(fā)送商業(yè)性短信息。至于為何這么多年都未得到處理，根本原因還是部分商家不了解或是不畏懼所謂的懲罰，隨著競爭對手越來越多，只能使用這種效率不高但可能有用的老辦法來獲取客源。
其實除了短信以外，某些店家也會通過聊天窗口的方式對用戶進行“轟炸”，少則一周一條，多則一周十幾條。
說到底，不管是聊勝于無的退訂功能也好，多余的短信攔截業(yè)務(wù)也罷，都反映出一個關(guān)鍵問題：相關(guān)責(zé)任方將抵御廣告短信的義務(wù)全然轉(zhuǎn)移到消費者身上，而忽略了用戶對信息的自主選擇權(quán)。因此，在違規(guī)廣告短信推送這一事件上，電商平臺、購買服務(wù)的商家、法律意識淡薄的賣家、電信運營商均不能免責(zé)。
對于商家來說，新客人的引流成本太高，訂單成本也會隨之增高。而在自己店鋪里下單過的客人由于體驗過店鋪的服務(wù)，接受度會更高一些，稍微做點營銷方式，就很容易讓這些老用戶變成回頭客。吸引新客人下單，可能投入1元廣告費只能帶來幾元錢的銷售額，但是老客戶的營銷，投入1元廣告費，基本都能帶來幾十元的銷售額。
目前商家能向消費者直接進行營銷溝通的渠道，其中一個非常傳統(tǒng)，也是最能直接跟消費者溝通到的，那就是握在我們手里的手機，而恰好這短信又是每部手機最基本的功能，所以你會收到大量的營銷短信。另外伴隨著智能手機崛起，微信，QQ等通訊軟件也迅速普及，但由于微信、QQ等軟件的背后都是有利益相關(guān)的商家，它們必然不會讓其他電商平臺來分割流量。另因此商家唯一的辦法，只剩下傳統(tǒng)的短信。
更何況在電商或其他平臺做廣告投放，少則幾十萬多則上百萬，而且投放效果也不一定有保證。但短信營銷則不一樣，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露一條短信的費用最多也就六分錢，量越大價格越便宜，因此就算是大面積的投放也不需要多少錢。
而且，短信的發(fā)送對象大多是在店鋪中消費過的用戶，更具有針對性，效果有一定的保障。
一條營銷短信的產(chǎn)業(yè)鏈早已經(jīng)形成，商家、短信息服務(wù)提供商、電商平臺等都是這條產(chǎn)業(yè)鏈上的一員。它們持續(xù)不斷的對用戶的生活造成負面影響。就算用戶舉報，按照《廣告法》規(guī)定，處罰金額也不會超過三萬，處罰力度并不算大。何況，很多商家是鉆了平臺的漏洞，或是誘導(dǎo)消費者默認(rèn)接受短信服務(wù)，根本達不到違法的程度。
因此，不少商家熱衷于短信轟炸這樣低成本的營銷手段。
既然短時間內(nèi)無法解決商家頻繁發(fā)送垃圾營銷短信的話，我們只能用最笨但最實用的方法去盡可能減少垃圾短信和服務(wù)通知的數(shù)量。
首先，我們在打開手機淘寶后，在設(shè)置頁面中點開消息通知一欄，然后按照自身需求關(guān)閉活動優(yōu)惠、服務(wù)通知等選項。你也可以通過點開某一家店鋪的對話框后點開右上角的“...”對消息接收進行設(shè)置。不過該方法僅限于軟件中的消息通知，想要徹底去除短信需要用其他方法。
其次，針對短信方面，安卓用戶可以直接在手機自帶的“手機管家”中的“騷擾攔截”選項選擇相應(yīng)的攔截方案，iPhone 用戶則需要進入設(shè)置中點開“短信”選項，將“過濾未知發(fā)件人”選項打開。
最后，我們還可以通過關(guān)注公眾號的方式攔截騷擾短信，用戶可以打開微信搜索中國移動高頻騷擾電話防護、沃安全、天翼防騷擾三個公眾號，并按照指示開啟騷擾攔截功能。
說到底，這些方法也只是治標(biāo)不治本，商家總能找到新辦法來繼續(xù)“騷擾”用戶。泛濫成災(zāi)的營銷短信，帶來的危害遠不止是讓人心煩。在“精準(zhǔn)匹配到人”的廣告分發(fā)機制背后，用戶隱私信息遭濫用的風(fēng)險更加值得警惕。
雙十一營銷是不是好事呢？是，在合理的情況下，對消費者來說能夠及時收到優(yōu)惠消息，商家也能因此收獲一定的收入，對于兩者來說是共贏。畢竟我們反感的從來不是什么優(yōu)惠信息，而是異常煩人的騷擾短信。
電商平臺也應(yīng)該盡快加大對相關(guān)方行為的約束與懲罰力度，從源頭上遏制垃圾短信的問題。只有這樣，廣大消費者才能度過更多、更清凈的“雙十一”。
本文來自微信公眾號 “鋒見”（ID：feng_keji），作者：鋒見，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
