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北京時(shí)間10月29日，蘋果正式發(fā)布了2021財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示第四財(cái)季的總凈營收達(dá)833.60億美元，去年同期凈營收為646.98億美元，同比增長達(dá)29%；第四財(cái)季的凈利潤則是205.51億美元，對比去年同期的126.73億美元增長高達(dá)62%。
另一方面，第四財(cái)季也給出了大中華區(qū)的總營收為145.63億美元，對比去年同期的79.46億美元增長高達(dá)83%。蘋果的2021財(cái)年第四財(cái)季的財(cái)報(bào)發(fā)出后，因整體營收不及預(yù)期，導(dǎo)致蘋果盤后股價(jià)大幅度下跌近3%，市值縮水約700億美元。
蘋果公布的2021財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示：
iPhone的總營收為388.7億美元，同比去年增長達(dá)47%，但是低于市場預(yù)期的415.1億美元；
iPad營收為82.5億美元，同比增長為21.4億美元，高于市場預(yù)期的72.3億美元；
Mac營收為91.8億美元，同比增長僅為1.6%，低于市場預(yù)期的92.3億美元；
服務(wù)業(yè)務(wù)營收為182.8億美元，同比增長達(dá)25.6%，高于市場預(yù)期的176.4億美元；
可穿戴及配件業(yè)務(wù)營收為87.9億美元，同比增長11.5%，低于市場預(yù)期的93.3億美元。
總體來看，蘋果的產(chǎn)品凈營收為650.83億美元，對比去年同期的501.49億美元增長約30%；來自軟件服務(wù)等方面的凈營收為182.77億美元，相比去年同期的145.49億美元增長約25.6%。
目前來看，蘋果的第四財(cái)季每股收益其實(shí)是符合此前的市場預(yù)期的，但是整體營收卻低于預(yù)期，特別是作為核心業(yè)務(wù)的iPhone營收要低于預(yù)期不少。從產(chǎn)品角度來看，iPhone 12的后勁確實(shí)略顯不足，從而導(dǎo)致iPhone的實(shí)際營收有所降低。
另外，iPhone 13的發(fā)布雖然引起了不少的轟動(dòng)，從目前來看用戶的購買熱度也不低，但是受疫情等因素的影響，備貨數(shù)量遠(yuǎn)不如預(yù)期。目前全球的主要市場已經(jīng)將最初的備貨全部消耗完畢，雖然蘋果聲稱正在全力應(yīng)對供貨問題，CEO蒂姆·庫克稱：“蘋果正在瘋狂工作”，但是以目前的情況來看并不算樂觀。
而且，受到疫情影響的不僅僅是備貨，因?yàn)樾酒倘钡葐栴}的影響，蘋果的供應(yīng)鏈也遭受到了很大程度上的沖擊。根據(jù)預(yù)估，相關(guān)的供應(yīng)鏈問題導(dǎo)致蘋果損失了至少60億美元的營收，而且蘋果預(yù)計(jì)供應(yīng)鏈的問題至少將會(huì)持續(xù)到下一季度，受此影響，下一個(gè)財(cái)季的營收可能也會(huì)低于預(yù)期。
另外，值得注意的是該財(cái)季的iPhone增長達(dá)47%，主要是源于去年同期的iPhone營收遠(yuǎn)低于預(yù)期。除了疫情等因素導(dǎo)致的用戶收入下降外，對于首款5G iPhone手機(jī)的期待也讓多數(shù)用戶轉(zhuǎn)入觀望狀態(tài)，導(dǎo)致去年第四財(cái)季的iPhone銷量不如預(yù)期，所以才有了本次第四季度的高額增長。
同樣的，大中華區(qū)的iPhone營收在第四財(cái)季能夠獲得高達(dá)83%的增長也是因?yàn)榇笾腥A區(qū)的用戶普遍更看重5G，以至于去年同期的大中華區(qū)iPhone銷量大幅度下跌。當(dāng)時(shí)一度成為許多媒體炒作“iPhone在中國賣不動(dòng)了”的素材，但是隨后的連續(xù)四個(gè)財(cái)季的銷量回漲卻讓這個(gè)說法不攻自破。
不過，iPhone在全球手機(jī)市場的占比確實(shí)是有著逐年下降的趨勢，隨著安卓手機(jī)在外觀、性能、系統(tǒng)等方面的追趕，以及在價(jià)格方面的絕對優(yōu)勢，安卓手機(jī)已經(jīng)是近年來新手機(jī)用戶增長的絕對主力，相比之下iPhone的新用戶增長有著明顯的放緩。
蘋果的Mac雖然是經(jīng)營時(shí)間最長的硬件業(yè)務(wù)，但是在過去幾年里的營收情況卻不甚樂觀。直到蘋果在去年推出了M1版本的MacBook之后，Mac業(yè)務(wù)才開始出現(xiàn)了大幅度地增長，而在持續(xù)了一年的增長后，第四財(cái)季的Mac營收增長幅度依然達(dá)到了21%，并且創(chuàng)下了Mac業(yè)務(wù)的歷史季度營收新高。
蒂姆·庫克認(rèn)為這都?xì)w功于客戶對于M1 MacBook Air的“強(qiáng)勁需求”，憑借強(qiáng)大的自研M1芯片，讓其擁有了媲美甚至超越同代MacBook Pro的性能，而且較低的售價(jià)也極大的降低了用戶入手和更新產(chǎn)品的成本，使其成為了近年來最受歡迎的MacBook。
隨著蘋果在今年的秋季發(fā)布會(huì)上發(fā)布14英寸和16英寸的M1版本MacBook Pro，Mac業(yè)務(wù)在未來一年里應(yīng)該還會(huì)保持一定的增長速度。另一方面，iPad業(yè)務(wù)的增長勢頭同樣喜人，得益于iPad產(chǎn)品線的大量更新以及M1版本iPad Pro的推出，iPad正逐漸受到更多用戶的歡迎。
另外，今年秋季推出的iPad mini 6和iPad 9也重新填補(bǔ)了iPad在相關(guān)價(jià)位段的空缺。有分析師預(yù)計(jì)，iPad業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但是增長幅度也許會(huì)低于預(yù)期，主要原因則是疫情復(fù)發(fā)所導(dǎo)致供應(yīng)持續(xù)受限，很有可能沒有足夠的存貨應(yīng)付用戶的購買需求。
蘋果產(chǎn)品競爭力有所加強(qiáng)，供應(yīng)鏈卻成為問題
隨著新版本的M1芯片MacBook Pro、新的iPad、iPhone 13等產(chǎn)品上線，蘋果在產(chǎn)品領(lǐng)域的硬件競爭力相比往年有了不少的提升，不再僅僅依托于軟件生態(tài)所帶來的優(yōu)勢。比如最新推出的MacBook Pro就搭載了增強(qiáng)版的M1芯片，在性能方面的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。
此外，iPad等產(chǎn)品在硬件配置等方面也有了不少的提升，相對而言，如今的蘋果硬件產(chǎn)品正在成為不少人口中的“性價(jià)比”產(chǎn)品，要知道在過去的時(shí)間里“性價(jià)比”往往是與蘋果絕緣的一個(gè)詞。
蒂姆·庫克在財(cái)報(bào)點(diǎn)評中也說道：“今年，我們推出了有史以來最強(qiáng)大的產(chǎn)品，從 M1 驅(qū)動(dòng)的 Mac 電腦到 iPhone 13 系列等，這些產(chǎn)品設(shè)定了新的性能標(biāo)準(zhǔn)，并賦予我們的客戶以新的方式進(jìn)行創(chuàng)造和彼此聯(lián)系的能力。我們正在把自己的價(jià)值觀灌輸?shù)轿覀兩a(chǎn)的每一件東西中 —— 向我們的 2030 年目標(biāo)更進(jìn)一步，即在我們的整個(gè)供應(yīng)鏈和產(chǎn)品生命周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)碳中性，并不斷推進(jìn)我們建設(shè)一個(gè)更公平的未來的使命。”
總體而言，如果沒有供應(yīng)鏈的問題，那么蘋果或許將迎來一次迅猛的發(fā)展，但是受到供貨等問題的困擾，讓蘋果一時(shí)之間也是“巧婦難為無米之炊”。從目前的市場供應(yīng)情況來看，想要讓供應(yīng)鏈恢復(fù)正常至少要等到明年二季度甚至更往后的時(shí)間。
個(gè)人認(rèn)為，只要蘋果能夠繼續(xù)在保持現(xiàn)有的軟件生態(tài)優(yōu)勢的情況下，增強(qiáng)其在硬件方面的競爭力，同時(shí)讓產(chǎn)品線盡可能覆蓋更多的消費(fèi)群體，那么在疫情結(jié)束后，蘋果將會(huì)給出一份更加亮眼的增長。
不過，蘋果供應(yīng)鏈的一些問題也在逐漸顯現(xiàn)，比如一些產(chǎn)品在更換為東南亞的代工商后，出現(xiàn)了一些質(zhì)量上的問題，對于蘋果的品牌來說算是一個(gè)不小的損失。最近推出的AirPods3就飽受質(zhì)量問題的困擾，而且這個(gè)問題早從AirPods第一代開始就出現(xiàn)，直到現(xiàn)在都沒有解決。
如果未來蒂姆·庫克推任蘋果CEO，新的繼承者能否保持蘋果在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢還是一個(gè)未知數(shù)，不過整體來說市場對于蘋果的未來發(fā)展還是傾向于樂觀，至少在產(chǎn)品生態(tài)不出現(xiàn)嚴(yán)重問題的情況下，未來蘋果依然將獨(dú)步于消費(fèi)電子市場。
