很多人可能還沒注意到，抖音、快手悄悄上線倍速功能了。
也即是說，最后一塊不能倍速的“新大陸”短視頻，也可以倍速了。至此，但凡你用得到、想得到的視頻播放媒介——愛優(yōu)騰芒等長視頻、微博視頻、小紅書、B站、西瓜、百度網(wǎng)盤等等，都能倍速了，我們徹底進入了“倍速的世界”。
小時候有一種海外滑稽視頻集錦，會刻意倍速播放以獲得搞笑效果，沒想到如今倍速潛移默化間就成了我們的日常。擱十年前，你跟我說以后我會用快進的方式看電視，所有人都跟華少口播廣告一樣嘴皮子利索，我肯定不信。
倍速播放功能當然有不少好處。只要動動手指頭，就可以快進掉無聊部分、迅速捕捉到有效信息、節(jié)省用戶寶貴的時間。可硬糖君想不明白的是，長視頻由于時間長、推進慢，又有內容注水等積弊，不適應互聯(lián)網(wǎng)碎片化的消費習慣，推出倍速功能理所應當。但短視頻明明已經(jīng)夠短、夠快、夠直給，為什么還要倍速？
而且當初短視頻搶占長視頻的流量戰(zhàn)，不正是依靠夠短、夠快、夠直給的優(yōu)勢，博取了大把用戶從長視頻轉戰(zhàn)短視頻。尤其是短視頻興起的長劇集cut版，更是把長視頻逼上徹底撕破臉的絕路——2021年，長視頻網(wǎng)站聯(lián)合業(yè)內53家影視公司發(fā)《倡議書》抵制，雙方交戰(zhàn)的侵權官司接連不斷。
現(xiàn)在短視頻反過來“學”長視頻，也推出了倍速功能。這是基于民意的順勢而為，還是業(yè)務擴張的另有所圖？而面對一個全盤倍速的世界，我們是極大地提高了內容獲取的效率，還是更進一步滑向了缺乏耐性的信息焦慮境地，逐漸喪失了深度體驗和獨立思考的能力。
短視頻從2020年6月實現(xiàn)對長視頻用戶規(guī)模的彎道超車以來，怎么看都有一副勝出王者的模樣。今年，從6月份發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)來看，2020年短視頻保持增長的勢頭，以8.73億用戶規(guī)模繼續(xù)打敗了長視頻7.04億用戶，并拉開了差距。
但數(shù)字背后的隱憂也浮出水面，短視頻用戶的增長明顯放緩。在2020年疫情期間的爆發(fā)式增長后，2020年下半年短視頻用戶漲幅明顯回落，6-12月半年的用戶增長量0.55億和二季度3個月0.45億的數(shù)值，相差不大。與此同時，現(xiàn)有網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模總共才9.44億，短視頻相當于占了其92%?？梢?，短視頻的用戶量增長紅利儼然已經(jīng)到頭了。
短視頻也進入到了殘酷的存量廝殺階段。而早兩年進入存量戰(zhàn)的長視頻就是因為守城不利，用戶規(guī)模連續(xù)下滑，給了短視頻搶奪城池的可乘之機。
總而言之，短視頻是時候要做出改變，考慮一下存量用戶的需求了。尤其經(jīng)過三年的爆發(fā)式增長后，用戶對短視頻的新鮮勁也過了，增加用戶黏性、延長使用時長成了新要求。
此前，短視頻不斷地發(fā)出探索中長視頻的信號。比如字節(jié)系的西瓜視頻在中長視頻的定位中搖擺不定，去年疫情初期搞出了網(wǎng)播《囧媽》的大動靜；抖音、快手大力加碼發(fā)展短劇、科普類中長視頻，不斷開放用戶上傳視頻時長，從不到1分鐘到最長15分鐘。
現(xiàn)如今，上線倍速功能，似乎表明短視頻將采取一種更激進的方式，讓短視頻更快、更短？
據(jù)燃次元報道，一位抖音官方人士稱倍速播放只針對橫版視頻，一般時長為5分鐘內，而且這些賬號和西瓜視頻打通了。聽上去抖音最初“無心插柳”推行倍速播放功能，沒想到最后“柳成蔭”。現(xiàn)在，抖音上除直播外，每條視頻長按便會彈出包含“倍速播放”、“收藏”、“保存至相冊”、“合拍”等一排按鈕，各類視頻彈出的選項不同，但都有“倍速播放”。
如今看來，抖音應該是在全面推廣“倍速播放”。但就操作性而言，短視頻“倍速播放”顯然不如長視頻方便。首先“倍速播放”需要兩步，長按彈出窗口選擇“倍速播放”，還要再選擇0.5倍、正常、1.5倍、2倍；
其次，播放下一條視頻，倍速設置會清零，還得重新再選一次。眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)的操作模式中，每多一步的麻煩，就會阻礙掉一部分想倍速的用戶。
看來短視頻也不是誠心想進入“倍速的世界”。因為要把“倍速播放”做得方便快捷，對抖音來說應該不是什么難事。
倍速其實是個舶來品。最早在2016年的時候，就有知乎網(wǎng)友發(fā)帖問：為什么YouTube上可以倍速播放，而國內的主流視頻網(wǎng)站卻不可以？
當時還有人煞有其事地分析原因，一是沒需求，二是沒技術。但不到一年時間，知乎民間專家就再次被啪啪打臉了。2017年，國內主流視頻網(wǎng)站都陸續(xù)推出了倍速播放功能。后來各家又不斷優(yōu)化倍速播放的操作頁面，直到變成現(xiàn)在我們常見的進度條右邊一鍵按鈕。
只不過，長視頻沒料到的是，倍速功能這一開，像是打開了潘多拉之盒。原本倍速功能是為了滿足部分觀眾、部分作品的需求——上班族節(jié)省時間、高效看“注水劇”，同時變向激勵創(chuàng)作端集數(shù)瘦身、減量提質精品化。
但實際情況卻是：習慣使用倍速功能的用戶逐年增長，而且他們對更高倍速的需求也一直在增長。
2019-2020年，《南方都市報》曾做過抽樣調查，有68.2%的人會“倍速追劇”，59.1%的人會“倍速看視頻節(jié)目”；《新京報》也在18到40歲年齡段的受眾抽樣調查中發(fā)現(xiàn)，使用倍速觀看長視頻的人已經(jīng)接近七成。
騰訊視頻副總裁韓志杰也在今年騰訊視頻的年度發(fā)布會上披露，2021年騰訊視頻的2倍速用戶大幅增長，比去年同期增長了100%。尤其是零零后受眾中，四成用戶習慣選擇倍速。
可見，隨著時間的推移，逐漸壯大起來的00后受眾，比老一輩們還沒有耐性，將來倍速看劇或將成為看劇綜的常態(tài)。今年初，長視頻各個平臺已經(jīng)悄悄在手機端推出了3倍速播放。優(yōu)酷更是走在時代的前列，推出了4倍速播放。硬糖君這個老年人嘗試了一下，任何作品都能看出搞笑效果。
這就難怪短視頻也被迫加入“倍速的世界”。因為所有開了倍速的平臺都已經(jīng)越來越“快”了，而用戶就像當初習慣了短視頻的“碎片化”一樣，如今也習慣了長視頻的“倍速”，再看你短視頻，就嫌慢了。
硬糖君也說不清，到底是“倍速”改變了觀眾的行為習慣，還是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境成就了“倍速”的進階。總之，無論長短視頻，似乎都在倍速的這條路上剎不住車了。
一方面，我們能看到長視頻內容制作端被“倍速功能”激勵的好趨勢?！白⑺畡 痹絹碓缴伲瘮?shù)越來越“瘦身”。2020年單部集數(shù)30集以內的劇有192部，占比83%；單部集數(shù)12集以內的劇有80部，占比35%。而根據(jù)廣電總局公布的2021年一季度獲發(fā)行國產劇名單，共39部1271集，相當于平均集數(shù)僅為32.6集，創(chuàng)下多年來新低。
另一方面，我們也看到開始出現(xiàn)劇情節(jié)奏更快的電視劇。比如被稱為2倍速進展的家庭劇《喬家的兒女》，五位主角一集一個命運大變動，上集火速結婚、下集又火速離婚。相當于觀眾不用倍速，就能在每集進展足夠快的劇情中，獲取足夠多的信息點，體驗足夠曲折的劇情。
但這樣對重點劇情缺乏鋪展的大開大合，一味追求所謂“快節(jié)奏、爽點淚點密集”，是不是也太不符合藝術創(chuàng)作規(guī)律，也不符合我們人類正常情感需求和現(xiàn)實了？
盡管長視頻在“2倍速危機感”下掀起了內容端革命，但從目前結果上來看，卻還是沒能挽回用戶的流失。
據(jù)《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，2020年3月長視頻為首的綜合視頻用戶規(guī)模出現(xiàn)回落的拐點，截止2020年12月末，從7.26億降至7.04億，兩千多萬人流失掉了。
即使很努力地改變內容端供應，不斷地優(yōu)化、升級倍速功能，長視頻還是沒能留住它的受眾。現(xiàn)在短視頻也走上了這條倍速不歸路，會殊途同歸嗎？
實際上，現(xiàn)在大多數(shù)短視頻開了倍速，像是開了個寂寞，完全聽不清人聲、來不及看字幕，甚至連人臉都看不清。因為短視頻的創(chuàng)作端在后期時，大多都已經(jīng)在視頻原速的基礎上，加了倍速的播放效果。如果受眾觀看時再按2倍速播放，實際呈現(xiàn)的是3倍速、4倍速的效果，基本上到了人類接受信息的極限了，什么都看不清、聽不清了。
而且現(xiàn)在短視頻平臺被用戶怨聲載道的是廣告負載率（即廣告與內容的比例）。如果用戶啟用倍速看視頻，縮短了單個視頻播放時間，那么下滑視頻的速度也會越快，遇到的廣告曝光量也會隨之增加。
據(jù)自媒體互聯(lián)網(wǎng)怪盜團估計，抖音在2020年的廣告負載率約為16-18%，普遍高于國外的數(shù)值，比如Facebook廣告負載率是15%。這意味著進入倍速世界的抖音，可能會加劇用戶與廣告負載率的矛盾，而廣告仍然是抖音現(xiàn)階段的命脈收入。
兩難之下，難怪抖音選擇鋌而走險，著力發(fā)展電商部門、提高ARPU值，試圖從阿里的領地下分走一杯羹。
技術和平臺既是為受眾提供服務的工具，卻也同時把人的欲求無限度地刺激起來，使人誤把虛假的“欲望”當成了真正的“需求”。不是出于“需求”而去倍速消費內容，只是一種機械慣性的下滑、更快下滑。長期被“高刺激閾值”環(huán)境耳濡目染，反而逐漸失去了信息篩選和處理的能力，更不用說被大量內容始終充斥著視覺，壓根無暇思考。
在對信息無法饜足的饑渴癥中，我們更多、更快地刷視頻，長的、短的，并在停止那一刻，感到更加孤獨。
本文來自微信公眾號 “娛樂硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：魏妮卡，編輯：李春暉，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
