上周六（10月23日）是蘋果iPod誕生20周年紀(jì)念日。iPod有著悠久而傳奇的歷史，最初是蘋果公司在史蒂夫喬布斯回歸公司后制造的第一款手持消費(fèi)電子產(chǎn)品，它在全球幾乎所有主要行業(yè)掀起了一場(chǎng)革命。
iPod是一個(gè)有趣的產(chǎn)品，20年來(lái)，這一品類多次迭代、系列豐富。它從根本上改變了蘋果，但卻被其繼任者iPhone和iPad慢慢地并毫不客氣地“謀殺”了。
▲喬布斯發(fā)布第一款iPod（圖片來(lái)源為紐約時(shí)報(bào)）
2001年10月23日，史蒂夫·喬布斯走上庫(kù)比蒂諾無(wú)限循環(huán)總部的市政廳舞臺(tái)，推出了第一款iPod。毫無(wú)疑問(wèn)，業(yè)界對(duì)蘋果公司制造MP3播放器的決定感到困惑。畢竟，蘋果公司的主要業(yè)務(wù)是制造彩色的大型計(jì)算機(jī)，而不是可以放在口袋里光滑的白色小盒子。
當(dāng)時(shí)媒體沒(méi)有意識(shí)到這是公司自然發(fā)展的成果，史蒂夫清楚地知道蘋果公司的發(fā)展進(jìn)程。有一個(gè)關(guān)于蘋果執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的著名故事，蘋果前高管Jon Rubinstein發(fā)現(xiàn)了東芝制造的5GB小硬盤，Jon認(rèn)為這表明，東芝制造在小型化方面正加速發(fā)展。而能夠隨身攜帶的iPod是蘋果產(chǎn)品打入消費(fèi)者市場(chǎng)的完美設(shè)備，這是友好的、獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)。
iPod的發(fā)展在最初幾年相當(dāng)緩慢。該設(shè)備售價(jià)399美元，而且只能播放音樂(lè)。在那個(gè)時(shí)候，除非你是發(fā)燒友或熱愛(ài)音樂(lè)并且資金充足，否則很難證明購(gòu)買iPod是合理的。
直到與Windows兼容，iPod才真正起飛了。蘋果在第二代機(jī)型上增加了將iPod與Windows計(jì)算機(jī)同步的功能，一年后，又推出了Windows版iTunes，簡(jiǎn)化了用戶體驗(yàn)。轉(zhuǎn)眼間，iPod就成為Windows用戶迷上蘋果產(chǎn)品的突破口。
蘋果在iPod發(fā)展生命周期內(nèi)銷售了多個(gè)不同系列的產(chǎn)品。最初為白色iPod，后來(lái)更名為iPod Classic，并發(fā)布了7代產(chǎn)品。繼第4代iPod發(fā)布之后，該公司創(chuàng)建了一個(gè)新的衍生產(chǎn)品線iPod Photo，但其最終壽命很短。iPod Photo是第一款帶有彩色顯示屏的iPod。除了iPod Photo，蘋果公司還推出了第一款U2 iPod，并經(jīng)過(guò)多年改進(jìn)。
2004年，蘋果推出了第一款彩色iPod：iPod mini。iPod mini是第一款采用陽(yáng)極氧化鋁工藝的iPod，并且這是蘋果現(xiàn)在標(biāo)志性的工藝，此后只有一次修改，添加了一些新顏色和更好的顯示效果，iPod mini也是第一款獲得大面積市場(chǎng)認(rèn)可的蘋果產(chǎn)品。
2005年，蘋果制造了一些新的迷你設(shè)備和配件。憑借iPod shuffle，蘋果實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品線的大眾化，并使其變得非常易于使用。只需100美元，任何人都可以使用與iTunes兼容的iPod。iPod shuffle也是蘋果的第一款可穿戴設(shè)備，它有很多配件，如掛繩、運(yùn)動(dòng)箱、底座，甚至是特殊類型的耳機(jī)。
▲iPod shuffle和配件
2005年，標(biāo)志性的iPod nano取代了iPod mini。它具有突破性的超薄外形，iPod使小型、快速、固態(tài)存儲(chǔ)等功能融為一體。在整個(gè)生命周期中，蘋果幾乎每一年都在嘗試完全改變現(xiàn)有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。第3代iPod nano的外形尺寸變大，第5代iPod nano配備了攝像頭和獨(dú)特的拋光表面。
▲第3代iPod nano（圖片來(lái)源為太平洋電腦網(wǎng)）
而第6代iPod nano則是Apple Watch的前身，采用帶有觸摸顯示屏的小方形設(shè)計(jì)。當(dāng)蘋果開(kāi)始致力于發(fā)展Apple Watch時(shí)，他們將iPod nano改回高瘦設(shè)計(jì)，并添加了一個(gè)主頁(yè)按鈕。iPod shuffle和iPod nano都在2017年停產(chǎn)。
▲第6代iPod nano（圖片來(lái)源為eBay）
最后一個(gè)幸存下來(lái)的iPod是iPod touch，即使現(xiàn)在仍然存在，但在Apple Store的陰影中萎靡不振。iPod touch已經(jīng)過(guò)時(shí)，它的尺寸和實(shí)用價(jià)值無(wú)法滿足現(xiàn)在的用戶使用習(xí)慣。iPod touch曾經(jīng)是這場(chǎng)“秀”的明星。
▲iPod touch（圖片來(lái)源為蘋果官網(wǎng)）
當(dāng)它于2007年推出時(shí)，它幫助iPhone制造了一場(chǎng)革命。這是一款沒(méi)有通信功能的iPhone，擴(kuò)大了iOS的用戶基礎(chǔ)。在它生命的早期一直與iPhone一起更新，只是在產(chǎn)品最終失去動(dòng)力之前被跳過(guò)了幾次。
現(xiàn)在用戶仍然可以以199美元的價(jià)格從蘋果官網(wǎng)購(gòu)買多種顏色的iPod touch，但它會(huì)繼續(xù)存在多久尚未可知。蘋果公司已將其從Apple.com上的新音樂(lè)頁(yè)面中刪除，用戶必須主動(dòng)搜索該產(chǎn)品才能找到它。
iPod本身很棒，但它的成功離不開(kāi)蘋果傳奇的營(yíng)銷活動(dòng)。該公司與長(zhǎng)期合作者國(guó)際廣告代理機(jī)構(gòu)Chiat/Day合作制作了標(biāo)志性的剪影廣告，使白色耳塞成為蘋果的時(shí)尚宣言。
多年來(lái)，該公司多次迭代廣告風(fēng)格，并邀請(qǐng)了Eminem和英國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)Coldplay等特別的藝術(shù)家嘉賓。蘋果已經(jīng)恢復(fù)了幾次剪影廣告風(fēng)格，最近一次是通過(guò)視頻展示AirPods第3代特性。
剪影廣告并不是iPod唯一重要的營(yíng)銷活動(dòng)。蘋果公司的廣告貫穿了iPod的整個(gè)生命周期。其中引起關(guān)注的廣告分別是：背景音樂(lè)為電子流行音樂(lè)組合Chairlift的《Bruises》的第4代iPod nano的滴漆廣告；背景音樂(lè)為Feists的《1234》的第3代iPod nano廣告；第2代nano的迷幻3D著色廣告。就像iPod nano本身一樣，這些廣告是瘋狂而古怪想法的試驗(yàn)場(chǎng)。
▲第5代iPod的廣告（圖片來(lái)源為外媒The Verge）
iPod 20周年之際，專注于蘋果產(chǎn)品的外媒9to5Mac團(tuán)隊(duì)中部分成員發(fā)表了自己的看法，Chance Miller表示，iPod是他擁有的第一款蘋果產(chǎn)品。雖然iPod最終有多種不同的外形尺寸可供選擇，但iPod nano將永遠(yuǎn)是他心目中iPod的經(jīng)典。從明亮有趣的色彩到標(biāo)志性的營(yíng)銷活動(dòng)，iPod nano代表了2000年代中期蘋果公司的一切。
Ben Lovejoy表示，他的iPod最終型號(hào)是160GB第6代iPod Classic，當(dāng)時(shí)的終極目標(biāo)是能夠隨時(shí)隨地播放他的任何音樂(lè)。然而，最終iPhone接管了播放音樂(lè)的職責(zé)，但他仍然懷念當(dāng)時(shí)的iPod。
Parker Ortolani表示，過(guò)去，iPod對(duì)他來(lái)說(shuō)意味著整個(gè)世界。在7歲生日那天，他收到了第一款全新的蘋果產(chǎn)品iPod shuffle。最初的iPod touch是他最喜歡的Apple產(chǎn)品之一，也是他擁有的第一臺(tái)蘋果設(shè)備。
iPod是蘋果公司的系列產(chǎn)品中受歡迎的產(chǎn)品之一，但到現(xiàn)在為止產(chǎn)品線逐漸衰落。蘋果公司已經(jīng)預(yù)計(jì)到手機(jī)會(huì)蠶食iPod的市場(chǎng)，因此蘋果制造了自己的手機(jī)。“iPhone吃掉了iPod的午餐”，即使iPod目前仍以iPod touch的形式存在，但iPod沒(méi)有任何“生命跡象”。
Apple Music也改變了一切，它的音樂(lè)曲庫(kù)豐富，幾乎包含所有的歌曲。但其距離用戶口袋里的1000首歌曲還有很長(zhǎng)的路要走。現(xiàn)在手腕上的Apple Watch有數(shù)千萬(wàn)用戶。
Apple Watch、AirPods和HomePod可以說(shuō)已經(jīng)取代了iPod的位置。蘋果顯然對(duì)這三個(gè)產(chǎn)品線更感興趣，新款HomePod mini擁有令人愉悅的色彩，給人一種iPod風(fēng)格的感覺(jué)。AirPods無(wú)處不在，可以說(shuō)比舊的白色耳機(jī)更具標(biāo)志性。Apple Watch無(wú)處不在，其用途與iPod相似，是用戶手機(jī)的補(bǔ)充。
能夠隨時(shí)隨地播放音樂(lè)的iPod改變了那個(gè)時(shí)代的年輕人，成為很多人懷念青春的一個(gè)寄托。但隨著iPhone設(shè)備的不斷革新，云存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在聽(tīng)音樂(lè)不受時(shí)間、地理、設(shè)備的限制，更加方便播放音樂(lè)、視頻。
最初購(gòu)買iPod的人可能是發(fā)燒友或熱愛(ài)音樂(lè)并且資金充足的人，但現(xiàn)在仍然購(gòu)買iPod的人可能同樣是發(fā)燒友或借用iPod touch緬懷青春的人。越來(lái)越多更加先進(jìn)的可替代設(shè)備出現(xiàn)，iPod設(shè)備將在什么時(shí)候最終退出歷史舞臺(tái)？當(dāng)iPod發(fā)布30年之際，我們會(huì)談?wù)撌裁矗?nbsp;
來(lái)源：9TO5Mac、The Verge
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “智東西”（ID：zhidxcom），作者：程茜，編輯：李水青 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
