不久前，隨著包括上海消保委、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)表示，超前點(diǎn)播涉嫌捆綁銷(xiāo)售，漠視消費(fèi)者選擇權(quán)，損害了消費(fèi)者權(quán)益后，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷方面已相繼宣布取消超前點(diǎn)播服務(wù)。其中愛(ài)奇藝除取消這一服務(wù)外，同時(shí)還宣布取消會(huì)員可見(jiàn)的內(nèi)容宣傳貼片，對(duì)此愛(ài)奇藝CEO龔宇稱(chēng)，“不斷提升會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)和滿意度是我們長(zhǎng)期努力的目標(biāo)，哪怕短期收益受損”。也使得這一曾經(jīng)備受爭(zhēng)議的視頻網(wǎng)站服務(wù)，正式宣告落幕。
但對(duì)于依舊處于長(zhǎng)期虧損狀態(tài)的國(guó)內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，隨著超前點(diǎn)播服務(wù)的退出，無(wú)疑在營(yíng)收方面又將面臨著新的挑戰(zhàn)，因此如何尋求新的增收方式也成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。就在近日有消息源透露，2018年就已在納斯達(dá)克上市的愛(ài)奇藝，或?qū)⒃诟酃啥紊鲜小?/p>
據(jù)相關(guān)消息源透露，愛(ài)奇藝方面最快或?qū)⒂诮衲昴甑自诟酃啥紊鲜校瑪M籌集5億美元，并考慮將美國(guó)銀行、高盛和法國(guó)里昂證券作為上市承銷(xiāo)商。盡管目前官方尚未確認(rèn)這一消息，但如果此次上市順利推進(jìn)，也就意味著其將再次迎來(lái)新的融資，并且對(duì)于新業(yè)務(wù)的探索無(wú)疑也將利好。
事實(shí)上，視頻網(wǎng)站一直被虧損陰云所籠罩，其中的頭部平臺(tái)愛(ài)騰優(yōu)更是成為了常態(tài)。根據(jù)愛(ài)奇藝方面公布的2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其凈虧損達(dá)14億元、與去年持平，運(yùn)營(yíng)虧損為11億元、而去年同期為13億元。盡管優(yōu)酷與騰訊視頻并未獨(dú)立公布財(cái)報(bào)，但根據(jù)阿里巴巴與騰訊公布的財(cái)報(bào)信息也不難發(fā)現(xiàn)，兩者同樣依舊處于連續(xù)虧損狀態(tài)。因此對(duì)于這些平臺(tái)而言，如何尋求營(yíng)收方面的突破也就自然而然成為了一項(xiàng)必須的工作，而其中無(wú)論會(huì)員訂閱費(fèi)的漲價(jià)還超前點(diǎn)播，顯然都是極為直接的一種方式。
根據(jù)愛(ài)奇藝2021年第二季度財(cái)報(bào)中顯示，其會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為40億元，訂閱會(huì)員總數(shù)已達(dá)1.062億（包括試用會(huì)員）。并且由于其自2018年上市后，雖然在去年12月曾通過(guò)啟動(dòng)增發(fā)可轉(zhuǎn)換高級(jí)債券用以擴(kuò)大和加強(qiáng)內(nèi)容供應(yīng)，但一直處于虧損和并未進(jìn)行大規(guī)模融資，也使得其此次赴港二次上市的傳言，被外界認(rèn)為極有可能是為了在資金方面進(jìn)行補(bǔ)充，以在業(yè)務(wù)點(diǎn)進(jìn)行更多的嘗試。
并且在傳出將赴港二次上市的消息后，愛(ài)奇藝的股價(jià)也呈現(xiàn)出上漲態(tài)勢(shì)，在10月8日美股收盤(pán)時(shí)，當(dāng)天愛(ài)奇藝的股價(jià)上漲7.59%至8.79美元。由此也不難發(fā)現(xiàn)，作為目前視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，市場(chǎng)對(duì)于其或?qū)⒍紊鲜械膫鞲谐謽?lè)觀態(tài)度，并且也認(rèn)為將對(duì)后續(xù)的發(fā)展有利。
早年間在視頻網(wǎng)站這一賽道的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各平臺(tái)都選擇了通過(guò)免費(fèi)或會(huì)員訂閱費(fèi)補(bǔ)貼的形式來(lái)快速“跑馬圈地”，以吸引更多用戶的加入。并且在當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)普遍曾有一種觀點(diǎn)，認(rèn)為當(dāng)用戶數(shù)量達(dá)到一定量級(jí)的情況下，平臺(tái)將還能夠通過(guò)廣告等“羊毛出在豬身上”的方式進(jìn)行變現(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)收支平衡。但現(xiàn)如今隨著視頻網(wǎng)站領(lǐng)域面臨用戶逐步放緩后，各頭部平臺(tái)依舊深陷營(yíng)收渠道單一的困境中。
但目前在頭部視頻網(wǎng)站中，有且僅有芒果TV一家實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期盈利。根據(jù)芒果超媒此前公布的2020年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其2020年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)68.69%、利潤(rùn)總額增長(zhǎng)67.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)69.79%，每股收益增長(zhǎng)66.67%。事實(shí)上，憑借在內(nèi)容端的優(yōu)勢(shì)以及相對(duì)較低的版權(quán)費(fèi)用，芒果TV所實(shí)現(xiàn)的持續(xù)盈利或也為其他人找到了一條可行的道路。并且在內(nèi)容質(zhì)量不斷被重視的情況下，愛(ài)奇藝也曾推出過(guò)例如《沉默的真相》、《隱秘的角落》等自制劇，騰訊視頻也有包括《龍嶺迷窟》、《斗羅大陸》這類(lèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
不過(guò)內(nèi)容端的加碼同時(shí)也意味著投入勢(shì)必將會(huì)更進(jìn)一步的提升，此前騰訊副總裁孫忠懷就曾透露，騰訊視頻過(guò)去3年投入的內(nèi)容成本已經(jīng)超過(guò)500億元，并且未來(lái)三年仍將投入超過(guò)千億元。如此龐大的資源投入，毫無(wú)疑問(wèn)也成為了拖累其財(cái)報(bào)表現(xiàn)不那么好看的原因之一。
所以目前有一些觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求以及視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，當(dāng)超前點(diǎn)播這類(lèi)會(huì)員服務(wù)被取消后，也使得會(huì)員訂閱價(jià)格大概率將會(huì)進(jìn)入漲價(jià)通道。然而面對(duì)漲價(jià)一事，盡管此前的調(diào)整并未引起用戶端的激烈反應(yīng)，但顯然會(huì)對(duì)部分用戶造成一定的影響。因此對(duì)于既要付費(fèi)用戶數(shù)量，又試圖創(chuàng)造更多營(yíng)收的頭部視頻網(wǎng)站拉力說(shuō)，如何權(quán)衡兩者之間平衡將可能會(huì)成為未來(lái)亟需解決的一大難題。
但作為海外市場(chǎng)這一領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，Netflix自2020年4月公布的2019年一季度財(cái)報(bào)中就已顯示，其截至當(dāng)年3月末，全球訂閱用戶數(shù)已超過(guò)1.8億，并且在該季度也實(shí)現(xiàn)了首次正向現(xiàn)金流。這也意味著，Netflix自此實(shí)現(xiàn)了賬面意義上的“盈利”，因此其或許將能夠給國(guó)內(nèi)同行帶來(lái)一些啟發(fā)。
而Netflix在業(yè)務(wù)端的拓展，則是圍繞內(nèi)容進(jìn)行不斷的衍生，并且在近期也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入游戲行業(yè)，但對(duì)此Netflix首席運(yùn)營(yíng)官兼首席產(chǎn)品官Greg Peters已表示，“游戲只是新的內(nèi)容類(lèi)別，并不意味著它將成為Netflix中的一個(gè)獨(dú)立元素，重點(diǎn)是讓核心的流媒體服務(wù)變得更好?！?/p>
盡管Netflix在海外市場(chǎng)并且取得這一賽道絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，但其在財(cái)務(wù)狀況上明顯好轉(zhuǎn)的表現(xiàn)，無(wú)疑也意味著其圍繞內(nèi)容進(jìn)行衍生的嘗試已經(jīng)取得了一定的成效。所以有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)于目前國(guó)內(nèi)的頭部視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)全盤(pán)復(fù)制不可取，但學(xué)習(xí)Netflix除了在內(nèi)容質(zhì)量上投入更多資源外，圍繞內(nèi)容進(jìn)行更多的拓展，而不是以損害用戶體驗(yàn)為前提去創(chuàng)收，才有可能改變目前持續(xù)虧損的現(xiàn)狀。
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