OPPO新十年起點之作Reno發(fā)布會后，CEO陳明永少有的站臺客戶答謝會，并發(fā)表了講話。陳明永提到“OPPO要更自信的開啟下個十年”。2019年是OPPO新十年的開端，同樣也是中國手機廠商“殘酷”競爭的一年。手機廠商紛紛推出子品牌系列，搶占細分市場，vivo推出子品牌iQOO，小米將紅米品牌獨立;同時，積極拓展海外市場，尋找新的增長點。

在手機市場大盤下行，行業(yè)結(jié)構(gòu)微秒變化的背景之下，OPPO大膽停止“爆款機型”R系列，推出全新Reno系列，與Find X交錯定位，形成全新產(chǎn)品組合矩陣;同時升級品牌形象，開啟OPPO下個十年。OPPO哪來的自信用新品打天下?OPPO沈義人一句道破關(guān)鍵：更多研發(fā)投入，修煉內(nèi)功。

頭部品牌競爭進入“集團作戰(zhàn)”

來自IDC分析數(shù)據(jù)顯示，2018年受宏觀經(jīng)濟增速下行，消費者換機周期拉長，碎片化智能終端分流等因素協(xié)同影響，中國智能機整體市場出貨量同比下滑超10%。

IDC中國高級分析師王希認為：“對于已經(jīng)到來的2019年，國內(nèi)智能手機市場整體環(huán)境仍然不算樂觀。”這意味著各大手機廠商的用戶市場飽和，需要挖掘新的增長點，比如線上市場或者更細分市場。

vivo推出了全新子品牌iQOO，2019年年初，小米宣布紅米獨立;此前，還將美圖手機、黑鯊手機攬入麾下，并推出主攻海外市場的POCO子品牌。

而華為早在2013年將榮耀獨立出來，作為一個單獨的品牌運作，并嘗試了互聯(lián)網(wǎng)模式。近期，華為則授權(quán)終端業(yè)務(wù)“軍團作戰(zhàn)”，進行自主改革。

國產(chǎn)手機紛紛推出定位各個細分市場的子品牌，并成為搶占競品市場的先鋒軍，與主品牌形成集團作戰(zhàn)。

OPPO另辟蹊徑：換新品牌系列

相比來說，OPPO則另辟蹊徑采用了不一樣的路線圖：啟用了全新產(chǎn)品系列Reno，同時暫停了被稱之為“爆款”的R系列。OPPO的“大膽換新”似乎早在去年就開始有了蛛絲馬跡。

早在2018年OPPO不同高管在對外演講和采訪中都傳達了一個思想：OPPO要做出改變。據(jù)沈義人透露，“Reno”新產(chǎn)品系列早在一年前就開始立項，在篩選了十幾個名字之后，最終在2018年年底敲定為“Reno”這個名字。

“就像是自己十月懷胎生下寶寶一樣興奮與緊張，但更多的是期待。”沈義人表示。

不過，這也意味著早在一年前，OPPO就考慮了停止被稱之為爆款的R系列更新。做出如此大膽的改變，OPPO是基于怎樣的考慮呢?

沈義人表示，OPPO的核心用戶是年輕人，如今00后已經(jīng)成年，成為新千禧一代，新一代年輕人的需求與特質(zhì)也不相同。因此，OPPO也要隨之進行改變。

“但同時，OPPO不變的是對美的追求，對設(shè)計的追求，對讓消費者怦然心動的追求。”沈義人表示，“以及OPPO本分的企業(yè)文化也不會改變。”

作為OPPO手機新十年起點之作，首代Reno產(chǎn)品在設(shè)計力與科技力上都體現(xiàn)了其不斷探索的最新成果。比如可隱藏前置攝像頭，實現(xiàn)高達93.1%的屏占比;后置攝像頭則完全放置在背部一體化3D玻璃下;比如首創(chuàng)的10倍混合光學(xué)變焦功能等等。

對于OPPO來說，新十年將主要采用Find X與Reno兩個產(chǎn)品系列矩陣打天下。

“Find X系列更多是藝術(shù)與科技的完美融合，而Reno自其誕生之日起就被賦予了更多的創(chuàng)造力。”沈義人透露。

自信開啟全新十年的底氣何在？

除了推出全新Reno產(chǎn)品系列之外，OPPO還正式推出了全新的品牌標志及整套視覺系統(tǒng)，包括更簡化的品牌標志、全新的品牌色彩系統(tǒng)、全新的版式系統(tǒng)以及品牌全球字庫OPPO Sans，以全球視野提升品牌形象。

據(jù)了解，全新品牌視覺系統(tǒng)將在全球范圍內(nèi)逐步應(yīng)用于OPPO產(chǎn)品、系統(tǒng)、門店等品牌全接觸點中，為全球消費者提供統(tǒng)一的OPPO品牌認知與體驗。

“新LOGO是從上千版本方案中選出來的，我們當時因為字母‘P’下面的腿應(yīng)該有多長而爭吵：豎線伸得太長的話會顯得頭重腳輕，不平衡;太短了會顯得矮胖，不優(yōu)雅。我們嘗試通過這樣的方式，在該設(shè)計的地方給它修飾，該回到本質(zhì)的地方，回到本質(zhì)。”沈義人表示。

OPPO以全新產(chǎn)品系列Reno及全新品牌標識開啟了新的十年。面對新的十年，5G變革的到來，OPPO創(chuàng)始人陳明永對全體員工提出了三點要求：就是要更自信、更自主、更融合。

在競爭如此激烈的市場環(huán)境之下，OPPO哪來的自信?OPPO沈義人一句道破關(guān)鍵：更多研發(fā)投入，修煉內(nèi)功。

據(jù)陳明永在站臺Reno客戶答謝會上講話透露，2019年OPPO有將有100億研發(fā)預(yù)算，之后逐年增加。2019年將研發(fā)隊伍擴大到一萬人以上，全面提升OPPO的科技實力。除手機之外，OPPO將不斷推出運動、健康、家庭、娛樂等場景下更多的IoT產(chǎn)品。