2019年2月12日，美國(guó)社交媒體Reddit宣布，已完成新一輪D輪融資，獲得3億美元資金，其中1.5億美元來(lái)自騰訊。有趣的是，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴過去一直對(duì)Reddit公司感興趣，不同于騰訊，他曾一度嘗試以換股等方式直接收購(gòu)，但最終因種種原因未能成行。
自中國(guó)國(guó)內(nèi)至海外市場(chǎng)，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)之間的競(jìng)爭(zhēng)沖突無(wú)限蔓延，此次騰訊投資Reddit，是海外社交平臺(tái)布局上的中國(guó)玩家角力。字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品抖音海外版TikTok在海外已形成一定的規(guī)模與影響，且與Reddit的屬性與定位各有側(cè)重，到底能對(duì)格局產(chǎn)生多大影響還有待觀察。
“搶手貨”Reddit
此次由騰訊花費(fèi)1.5億美元金額融資的對(duì)象——Reddit，系美國(guó)社交新聞聚合網(wǎng)站，本次D輪融資后，Reddit投后估值或?qū)⒊^30億美元，具體金額將受硅谷其他投資方意向影響。針對(duì)交易本身，騰訊對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示關(guān)于投資問題不予回應(yīng)。
維基百科顯示，Reddit是一個(gè)娛樂、社交及新聞網(wǎng)站，注冊(cè)用戶可以將文字或鏈接在網(wǎng)站上發(fā)布，也可以對(duì)這些帖子進(jìn)行投票，結(jié)果將被用來(lái)進(jìn)行排名及決定它在首頁(yè)或子頁(yè)的位置。
2005年，還在弗吉尼亞大學(xué)讀書的史蒂夫·霍夫曼與亞歷克西斯·瓦尼安創(chuàng)立了Reddit。目前，Reddit系美國(guó)第五大網(wǎng)站，流量?jī)H次于Google、YouTube、Facebook以及Amazon，月活用戶數(shù)達(dá)3.3億，內(nèi)容分類覆蓋新聞、電子游戲、電影、音樂、書籍、健身、食物及圖片分享等。
早在2016年，張一鳴便冀圖通過換股方式收購(gòu)Reddit。
外媒TheInformation在2017年的一則報(bào)道中稱，消息人士稱字節(jié)跳動(dòng)原本試圖收購(gòu)美國(guó)社交新聞網(wǎng)站Reddit，但最終未能與Reddit股東及康泰納仕達(dá)成協(xié)議。原因主要在于海外投資者當(dāng)時(shí)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)公司——彼時(shí)母公司名稱仍為今日頭條——商業(yè)模式的不確定，包括用戶與營(yíng)收數(shù)據(jù)難以評(píng)估，估值難以確定影響換股價(jià)格等。
字節(jié)跳動(dòng)的海外征程
收購(gòu)Reddit失利并不會(huì)阻止張一鳴在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品抖音海外版TikTok已成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。2018年8月，字節(jié)跳動(dòng)旗下兩大短視頻應(yīng)用musical.ly與TikTok宣布聯(lián)合推出一款全新的全球短視頻應(yīng)用，自此，字節(jié)跳動(dòng)海外短視頻平臺(tái)統(tǒng)一為TikTok品牌。
合并完成后，SensorTower商店情報(bào)平臺(tái)公布的2018年11月全球AppStore與GooglePlay移動(dòng)應(yīng)用暢銷榜及下載榜顯示，TikTok排名第二，超過Facebook與Instagram，僅次于WhatsApp。壓力之下，2018年11月9日，F(xiàn)acebook發(fā)布一款名為L(zhǎng)asso的應(yīng)用，允許用戶分享15秒時(shí)長(zhǎng)的短視頻，與TikTok展開競(jìng)爭(zhēng)。
此外，字節(jié)跳動(dòng)在海外通過投資、收購(gòu)以及推出自有產(chǎn)品等方式，不斷拓展業(yè)務(wù)版圖。例如2016年10月，印度新聞聚合平臺(tái)Dailyhunt獲今日頭條2500萬(wàn)美元D輪投資;其次，字節(jié)跳動(dòng)面向海外市場(chǎng)的多款軟件已然包括資訊類平臺(tái)Topbuzz(海外版今日頭條)、短視頻平臺(tái)Buzzvideo(海外版西瓜視頻)、Hypstar(海外版火山小視頻)、BuzzQA(海外版悟空問答)、BeattheQ(海外版百萬(wàn)英雄)以及TikTok。
“頭騰”戰(zhàn)火蔓延
整個(gè)2018年，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)之間的齟齬便從未間斷，從法律訴訟到切斷商業(yè)合作，最后演化為騰訊微信平臺(tái)內(nèi)封殺字節(jié)跳動(dòng)官方網(wǎng)址及旗下相關(guān)產(chǎn)品。此次騰訊投資Reddit，一方面系宣布全球化方面的最新動(dòng)作，另一方面也正式將與字節(jié)跳動(dòng)之間的戰(zhàn)火燒向海外。但顯而易見的是，“頭騰”兩者在全球化方面秉持著完全不同的策略，一收一放，一守一攻。
2018年3月，張一鳴在與清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢穎一對(duì)話談到全球布局問題時(shí)表示：“互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)互通的，將來(lái)一定是全球競(jìng)爭(zhēng)。如果你不能做到全球配置，那你就不能運(yùn)用全球的規(guī)模效益，包括市場(chǎng)、組織、人力資源等。”
張一鳴以全球化軟件產(chǎn)品Windows、Office、Facebook及YouTube舉例稱，它們都不需要非常多的本地化，只要內(nèi)容本土化就可以，產(chǎn)品通用。
張一鳴表示，字節(jié)跳動(dòng)的策略是做全球化產(chǎn)品，加本地化內(nèi)容，定制全球創(chuàng)作和交流平臺(tái)。“因?yàn)榧夹g(shù)和推薦系統(tǒng)可以通用，配上一定的運(yùn)營(yíng)本地化，就可以適合當(dāng)?shù)?。杯子一樣，飲料不同，平臺(tái)型產(chǎn)品可以做到。”
相對(duì)于激進(jìn)地喊著“三年內(nèi)將海外用戶從10%增長(zhǎng)到50%”的字節(jié)跳動(dòng)，騰訊在海外拓展的步伐要緩慢得多。
2018年6月，騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義在接受媒體采訪時(shí)表示：“人們問我們什么時(shí)候把微信帶到不同的國(guó)家，我們的回答一直是——對(duì)于騰訊的任何一種數(shù)字服務(wù)或產(chǎn)品而言，如果它們有更好的方式來(lái)滿足本地客戶的需求，那么它們?cè)谀抢锞陀辛擞脩艋A(chǔ)。如果它們無(wú)法成為更好的替代方案，那么我們?cè)谀抢锞蜎]有立足之地。”
一位主要聚焦海外市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者稱，BAT等巨頭之所以在海外屢屢受挫，主要原因一方面在于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)盈利狀況良好，對(duì)外開拓戰(zhàn)場(chǎng)動(dòng)力不足;其次，當(dāng)海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)尚未成為核心戰(zhàn)略，基于自身的大公司文化等問題，資源與資金均不會(huì)有所傾斜，直接導(dǎo)致海外拓展進(jìn)展緩慢。
作為此次騰訊布局海外社交的主角，Reddit雖然擁有良好的流量與用戶數(shù)，但盈利與監(jiān)管問題一直未能解決。由于一直極力維護(hù)用戶與內(nèi)容的社區(qū)氛圍，Reddit一直以廣告、付費(fèi)會(huì)員以及少量周邊產(chǎn)品賺錢，缺乏吸引廣告主的優(yōu)勢(shì);其次，作為內(nèi)容服務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)公司，Reddit一直以來(lái)也面臨著內(nèi)容監(jiān)管問題。這些都是作為領(lǐng)投方騰訊所需要考慮解決的問題。
