頂級流量明星沒有過硬作品,公開戀情的后果有多危險?鹿晗就是一個例子。

最近兩年,偶像養(yǎng)成類節(jié)目層出,小仙女們大概都在忙著換老公,但昨天看到“流量偶像洗牌”這個熱搜,還是忽然一愣。其實每每提到“流量明星”和“小鮮肉”,大眾想到的第一人仍然是鹿晗,一個公開戀情,把微博搞癱的頂級流量。

也就是從鹿晗、吳亦凡等人開始,娛樂圈從此進入了“流量時代”,偶像明星們的商業(yè)價值也跟各種奇奇怪怪的數(shù)據(jù)相結(jié)合。但流量明星這個詞,既貶又褒,一度被說成靠顏值吃飯,且跟各種招黑的話題相關(guān)聯(lián)。

而流量的帶貨能力,話題創(chuàng)造力便是他們本身的有力武器,使得品牌商家趨之若鶩,賺的盆滿缽滿,這也是一些實力派藝人嘴上瞧不起,但又暗自羨慕的原因。而這幾年鹿晗憑借強大流量,陸續(xù)拿下《重返20歲》、《我是證人》《盜墓筆記》《擇天記》等影視資源,又靠著《奔跑吧》熱門綜藝,實力圈了不少粉。

但是流量明星的路,卻并不長遠。就像我們所說靠臉吃飯也只是一時,再加上娛樂圈本身就是個更新?lián)Q代比較快的行業(yè),造星似乎已是流水線作業(yè)。2018年靠著選秀節(jié)目又涌現(xiàn)了不少的新星,新人前來分流的情況下,老流量們確實岌岌可危。

比如這一年有關(guān)鹿晗糊了的說辭,便頻頻出現(xiàn)。尤其是前段時間鹿晗鄭州演唱會取消,被一眾黃牛爆料,票砸在手里賣不出去,甚至低價甩出,都沒人前往。雖然有粉絲力挺說這是抵制黃牛的結(jié)果,但鹿晗是否糊了的爭議還是達到了高潮。甚至被扒出一些代言遭換。

更多人認為,鹿晗的糊是從與關(guān)曉彤公開戀情開始。猶記得公布戀情的那天,微博癱瘓了,很多人驚呼,這就是頂級流量的力量。但是放眼微博,粉絲們卻在一片哀嚎,甚至也有不少人進行脫粉,粉轉(zhuǎn)黑,嚴重的還有“失戀”鬧自殺的。

但有意思的是,從微博粉絲數(shù)量來看,鹿晗公開戀情后,粉絲卻漲了不少,然而表面光鮮罷了,實際上粉絲的活躍度卻是下降了。在戀情公開之前,鹿晗粉絲的貢獻力,經(jīng)常蟬聯(lián)榜單第一,但公開戀情之后,從各種搜索指數(shù)來看確實有所下降。

取而代之的則是后起之秀蔡徐坤,朱一龍、樂華七子等。甚至據(jù)觀察,粉絲純度高的貼吧粉絲下降了30萬,包括艾漫數(shù)據(jù)顯示,減少了80萬的活躍粉……

而公開戀情之后,鹿晗所加盟的綜藝《熱血街舞團》《這!就是對唱》,口碑和數(shù)據(jù)也很慘淡,更別提與關(guān)曉彤的定情之作《甜蜜暴擊》了,平均收視僅有0.83%,相關(guān)微博超話閱讀量跟同期的劇也沒得比,按照路人的說法,這劇什么時候播出和完結(jié)的一點動靜都沒有。

粉絲活躍度降低,再加上公開戀情后帶來的負能量,很容易使得一些快消品牌對鹿晗有了新的考慮,質(zhì)疑其帶貨能力可能不足,但鹿晗真的糊了嗎?難說,鹿晗的商業(yè)價值依然在榜單前排。

其實作為第一批流量明星,鹿晗也成了第一批從流量往實力轉(zhuǎn)型的路上,這一點相信在鹿晗公開戀情的時候,已經(jīng)做出了考量,或許他并不想靠流量吃飯。但是讓鹿晗比較窘迫的是,他還沒有能拿得出手過硬的作品,讓觀眾心服口服,所以在轉(zhuǎn)型之中和糊,一些網(wǎng)友選擇了糊來定義他,當然成長就是這樣,蛻變需要時間,只要有心。

而從另外一方面來說,有失必有得,鹿晗也是從公開戀情后,給人一種有擔當、比較可靠,爺們的形象,增加了不少路人好感。再加上他本人一向積極正能量,熱愛音樂、足球等個人魅力,讓他得到一些高端品牌的青睞。

隨著時間的推移,流量進入2.0時代是必然,但鹿晗也會成為更好的自己。