在榨菜、二鍋頭等平價消費品公司業(yè)績大漲的同時，白酒等高端消費品也悄然走俏;一些傳統(tǒng)消費熱點出現(xiàn)降溫趨勢，但國產(chǎn)化妝品品牌卻趁勢崛起;吃穿用類生活必需品增速放緩，能體現(xiàn)生活品質(zhì)的服務消費卻增長迅猛……2018年進程過半，我們正面臨怎樣的消費趨勢和變化?從消費類上市公司的上半年財報中或許可以找到答案。

日常消費品行業(yè)凈利大增

羊城晚報記者據(jù)數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，根據(jù)GICS行業(yè)分類(全球行業(yè)分類標準)，納入樣本統(tǒng)計的222家日常消費品行業(yè)A股上市公司上半年合計實現(xiàn)營業(yè)收入9050.97億元，同比增長12.42%，實現(xiàn)歸屬母公司股東的凈利潤(下稱“凈利潤”)728.94億元，同比增長15.67%。去年上半年，這一數(shù)據(jù)分別為12.73%和5.74%，顯示日常消費品行業(yè)的凈利潤增速大幅提高。

非日常消費品方面，608家納入統(tǒng)計的A股上市公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入3.18萬億元，同比增長12.75%，實現(xiàn)凈利潤1798.57億元，同比增長13.45%，去年同期，上述兩項指標增速分別為25.36%和15.00%，盡管營收增速下滑，但凈利潤增速基本持平。

創(chuàng)新型消費表現(xiàn)亮眼

羊城晚報記者觀察細分領域的上市公司發(fā)現(xiàn)，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的創(chuàng)新型消費模式，正成為帶動消費增長的最重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，從營收增速來看，上半年表現(xiàn)最好的消費細分行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)與直銷零售業(yè)，上半年整體營收同比增速達到46.95%，凈利潤增速為35.58%。最典型的上市公司是跨境通，得益于跨境電商行業(yè)迅速發(fā)展，跨境通上半年實現(xiàn)營業(yè)收入98.75億元，同比增長77.23%;實現(xiàn)凈利潤5.07億元，同比增長61%，跨境電商出口業(yè)務和進口業(yè)務分別增長43.99%和77.83%。

以凈利潤增速為指標看，專營零售業(yè)登頂消費行業(yè)增長最快的領域，主要是蘇寧易購業(yè)績大增帶動。今年上半年，蘇寧易購商品銷售規(guī)模同比增長44.55%;實現(xiàn)凈利潤60.03億元，較上年同期大幅度增長1959.41%，而蘇寧易購也將其業(yè)績大漲主要歸功于積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，線上線下融合的智慧零售模式。

化妝品、日用品國貨崛起

從商品類型上看，居住類、汽車類等傳統(tǒng)消費熱點有降溫趨勢，改善類、升級類商品銷售表現(xiàn)不俗。表現(xiàn)最好的是飲料類，42家飲料類企業(yè)上半年營收合計增長23.29%，凈利潤同比增長35.39%，行業(yè)業(yè)績整體超預期，主要是白酒行業(yè)業(yè)績大漲帶動。

改善類、升級類商品交出亮眼成績單，更勾勒出化妝品、日用品國貨品牌崛起的圖景。以化妝品上市公司珀萊雅、上海家化、御家匯為代表的個人用品行業(yè)上半年整體營收同比增速為11.98%，凈利潤增速為19.67%，而去年上半年該行業(yè)的營收和凈利潤增幅均為負值。以化妝品國貨品牌珀萊雅為例，今年上半年營業(yè)收入和凈利潤分別同比增長24.92%和44.88%，珀萊雅營收增長主要因為線上電商渠道收入同比大增近六成。而旗下?lián)碛邪鄄菁?、六神、美加凈、啟初等化妝品品牌的上市公司上海家化上半年也實現(xiàn)了凈利潤增長逾四成。

與個人用品行業(yè)相似，以拉芳家化、好太太、中順潔柔為代表的居家用品類上市公司上半年同樣表現(xiàn)不俗，營業(yè)總收入合計同比增長19.16%，凈利潤同比增長7.48%。旗下?lián)碛?ldquo;拉芳”、“美多絲”等日化品牌的拉芳家化上半年營收僅增長了2.78%，但凈利潤卻大增57.84%。

平價食品品牌受捧

食品上市公司上半年表現(xiàn)出現(xiàn)分化，一批“接地氣”的平價食品品牌受到消費者歡迎。比如，旗下?lián)碛?ldquo;二鍋頭”、“百年”、“寧誠” 等品牌的順鑫農(nóng)業(yè)上半年營業(yè)收入同比上升10.45%，歸屬上市公司股東的凈利潤同比增長96.78%，凈利潤增幅在保持高增長的白酒行業(yè)中也毫不遜色，在18家白酒上市公司中排在第四位，僅次于老白干酒、舍得酒業(yè)和水井坊。又如主營榨菜的涪陵榨菜上半年營收增長34.11%，凈利潤同比上升77.52%，產(chǎn)品銷量和平均銷售價格均同比上升。

與此同時，一些定位中高端的品牌也表現(xiàn)突出，比如，被券商稱為“中高端掛面的絕對龍頭”的克明面業(yè)上半年營收同比增長26.53%，凈利潤同比增長70.97%。主營中高端烘焙食品的元祖股份營業(yè)收入同比增長8.56%，凈利潤更是大漲513.76%。

相較而言，汽車類消費則有些“平淡”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，32家汽車上市公司上半年共實現(xiàn)營業(yè)收入8317.62億元，同比增長11.67%，增長率與去年基本持平，但合計凈利潤為341.74億元，同比下滑11.68%。

上半年A股消費類上市公司表現(xiàn)亮眼行業(yè)營收同比增速歸母凈利潤增速日常消費品行業(yè)12.42%15.67%非日常消費品行業(yè)12.75%13.45%互聯(lián)網(wǎng)與直銷零售業(yè)46.95%35.58%個人用品行業(yè)11.98%19.67%居家用品類19.16%7.48%。