原標(biāo)題：中國(guó)商業(yè)大爆發(fā)：“雙11”迎來(lái)第十年，“貓晚”成新期待

2018年7月11日，天貓總裁靖捷在“天貓雙11狂歡夜發(fā)布會(huì)”上表示，今年的天貓雙11將是過(guò)去十年中國(guó)商業(yè)集中爆發(fā)的時(shí)刻。

“新零售和全球化，將是今年天貓雙11的兩個(gè)核心關(guān)鍵詞。它們正是過(guò)去十年中國(guó)商業(yè)變化最生動(dòng)的寫(xiě)照。”靖捷說(shuō)。

在他看來(lái)，剛剛過(guò)去的618成為了天貓雙11的預(yù)演，不僅用13天完成去年18天的目標(biāo)，更見(jiàn)證了傳統(tǒng)零售全面轉(zhuǎn)向新零售——全國(guó)線下有超過(guò)70個(gè)新零售商圈、10萬(wàn)家天貓智慧門(mén)店、20萬(wàn)品牌、7000萬(wàn)人同步參與其中，再次見(jiàn)證了中國(guó)商業(yè)史上的新記錄。

“今年的天貓雙11，將是新零售生態(tài)帶來(lái)的全城狂歡。”靖捷說(shuō)。“天貓不再是天上的貓，人們對(duì)理想生活的期望徹底被刷新。真正的變化蘊(yùn)含在數(shù)字背后，十年厚積薄發(fā)帶來(lái)的將是嶄新的雙十一。”

2017年11月11日凌晨，3分1秒后，天貓雙11成交額已破百億，不到2016年同樣破百用的6分58秒的一半，跟2015年的12分28秒相比則只有四分之一。2017年天貓雙11當(dāng)日高達(dá)1682億的成交額，已與1999年4月中國(guó)2400億元的社會(huì)消費(fèi)品零售總額相差不遠(yuǎn)。

“過(guò)去十年，每次雙11都是商業(yè)生態(tài)的一次脫胎換骨。天貓雙11的高速增長(zhǎng)讓全球品牌都開(kāi)始向中國(guó)學(xué)習(xí)。圍繞消費(fèi)者生活和圍繞商業(yè)生態(tài)的演進(jìn)，其實(shí)是齊頭并進(jìn)。”靖捷說(shuō)。

過(guò)去十年，阿里巴巴向世界展現(xiàn)了如何在一個(gè)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體里重塑一個(gè)又一個(gè)行業(yè)。每年的天貓雙11，阿里都在不斷提升平臺(tái)和商家擁抱數(shù)字化的能力，為消費(fèi)者提供最好的服務(wù)和商品。十年間，天貓雙11使商業(yè)生態(tài)不斷進(jìn)化，支付更方便、物流更高效、產(chǎn)品更豐富，消費(fèi)者的生活發(fā)生了革命性的變化。

2018年4月，靖捷曾在西班牙全球零售大會(huì)上指出，“當(dāng)年哥倫布出行是希望抵達(dá)中國(guó)，結(jié)果走錯(cuò)了路到了美國(guó)，發(fā)現(xiàn)了新大陸。而如今所有人都在看中國(guó)，這可能是中國(guó)歷史上第一次對(duì)外輸出商業(yè)模式。”

天貓新零售正日益影響全球。2016年成為了天貓雙11的“全球化元年”。2017年的天貓雙11晉升為“新零售的大閱兵”。海內(nèi)外超百萬(wàn)商家打通線上線下，創(chuàng)下商業(yè)史上社會(huì)化大協(xié)同的記錄。隨著天貓新零售生態(tài)不斷演進(jìn)，餓了么、口碑、大潤(rùn)發(fā)等其它各路大軍都可能在雙11這一年度盛事中亮相，2018年的天貓雙11更具想象空間。

“全球化讓尚未進(jìn)入國(guó)內(nèi)的生鮮、美妝、母嬰在天貓變得觸手可及，大量中國(guó)品牌也隨著天貓出海做到貨通全球。”靖捷說(shuō)。

從2015年開(kāi)始，伴隨著天貓“雙11”的狂歡盛事，阿里巴巴還會(huì)同期舉辦一場(chǎng)天貓晚會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“貓晚”)。包括法瑞爾•威廉姆斯(Pharrell Williams)和妮可•基德曼(Nicole Kidman)在內(nèi)的大牌明星都曾亮相貓晚?？匆?jiàn)，天貓雙11擁有IP的天然場(chǎng)景。

“天貓雙11的影響有多深，貓晚帶來(lái)的歡樂(lè)就有多遠(yuǎn)。”靖捷表示。作為“開(kāi)場(chǎng)哨”的天貓雙11晚會(huì)也將在今年全面升級(jí)。據(jù)悉，今年“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)將于11月10日晚在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷等平臺(tái)同步直播，而優(yōu)酷的角色除了獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)，還將負(fù)責(zé)內(nèi)容組織與籌備。

“貓晚是一年一度的年輕人潮流狂歡，也是世界杯之后，優(yōu)酷承接阿里集團(tuán)戰(zhàn)略的另一項(xiàng)重大項(xiàng)目，優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)將全力以赴，支持天貓雙11，支持貓晚。”阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東表示，優(yōu)酷將發(fā)揮自己在內(nèi)容領(lǐng)域的積累和優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手兩大一線衛(wèi)視的頂尖制作團(tuán)隊(duì)，讓貓晚更好看、更好玩，完成從雙11“開(kāi)場(chǎng)哨”到“開(kāi)場(chǎng)show”的升級(jí)。

“天貓雙11狂歡夜”于2015年首次亮相，立即成為全民焦點(diǎn)，如2017的貓晚就吸引了章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚、菲戈、莎拉波娃等國(guó)內(nèi)外巨星出場(chǎng)，并應(yīng)用了大量黑科技的“明星到你家”AR互動(dòng)活動(dòng)給消費(fèi)者留下了深刻印象。

“可以說(shuō)，貓晚是中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的晚會(huì)”，據(jù)阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國(guó)總經(jīng)理林文威介紹，去年雙11晚會(huì)在衛(wèi)視端的曝光量達(dá)3.9億，淘寶、天貓直播觀看人次4500萬(wàn)。

“貓晚在過(guò)去三年已經(jīng)積累了一些基礎(chǔ)的方法論，今年我們希望這個(gè)互動(dòng)不僅是從內(nèi)容觀看到商品購(gòu)買(mǎi)的互動(dòng)，更希望從節(jié)目設(shè)計(jì)上就能夠跟用戶玩起來(lái)。”楊偉東表示，“我們希望有持續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容的生產(chǎn)能力，這種跟商業(yè)、業(yè)務(wù)的打通和鏈路的打通，需要項(xiàng)目來(lái)強(qiáng)壓式打通。我覺(jué)得雙11貓晚絕對(duì)是一個(gè)很好的契機(jī)。”此次承辦貓晚，優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)就是要讓貓晚更好看，更好玩，尤其要與電視晚會(huì)以及此前幾年的貓晚“不一樣”。

“我們希望以更加豐富的觀看場(chǎng)景選擇和互動(dòng)體驗(yàn)，重新定義晚會(huì)的觀看體驗(yàn)。”楊偉東說(shuō)，以消費(fèi)者為核心、服務(wù)好消費(fèi)者正是阿里提出新零售的初衷。