對(duì)于現(xiàn)在的智能手機(jī)企業(yè)，特別是出海的國(guó)產(chǎn)廠商而言，印度稱得上重中之重。因?yàn)楝F(xiàn)階段的印度手機(jī)市場(chǎng)，某種程度上就是前幾年高速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降2.4%，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降16%。但是，當(dāng)整體出貨量下降似乎已經(jīng)成為主流時(shí)，印度市場(chǎng)卻依然保持著強(qiáng)勁的活力。數(shù)據(jù)顯示，第一季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量達(dá)3000萬(wàn)部，相比去年同期的2700萬(wàn)部增長(zhǎng)11%。

這樣一個(gè)仍在高速發(fā)展的市場(chǎng)，自然成了尋求持續(xù)增長(zhǎng)中國(guó)品牌的首選之地，各家也都在持續(xù)加碼印度市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，第一季度印度市場(chǎng)出貨量前五名中有4個(gè)是中國(guó)品牌，小米更是以30.3%的市場(chǎng)份額位列第一。

但就在大家都擠破腦袋沖進(jìn)印度市場(chǎng)分一杯羹時(shí)，一個(gè)品牌卻選擇退出了這個(gè)炙手可熱的市場(chǎng)，這就是金立。據(jù)外媒報(bào)道稱，金立日前已經(jīng)確定將其在印度市場(chǎng)的業(yè)務(wù)以20-25億印度盧比的價(jià)格出售給當(dāng)?shù)毓綤arbonn Mobile。交易完成之后，Karbonn Mobile將會(huì)與印度金立的股東也是其印度業(yè)務(wù)前CEO Arvind Vohra合作，共同成立一家新的合資公司。屆時(shí)，其將擁有金立品牌在印度市場(chǎng)超過(guò)10年的使用權(quán)。據(jù)悉，目前Vohra和Jain方面已經(jīng)開(kāi)始聯(lián)系貿(mào)易伙伴，他們表示將在今年10月之前重振金立品牌，并推出功能豐富的智能手機(jī)，來(lái)與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者小米競(jìng)爭(zhēng)。

這則消息也將人們的目光重新拉回許久沒(méi)有消息的金立身上，此次出售印度市場(chǎng)業(yè)務(wù)也表明重組緩慢的金立開(kāi)始清理海外資產(chǎn)。由于此前爆發(fā)的一系列資金危機(jī)，現(xiàn)在的金立已經(jīng)無(wú)力繼續(xù)維持印度市場(chǎng)的正常運(yùn)營(yíng)，所以選擇出售其在印度的業(yè)務(wù)，同時(shí)出售的金額也能填補(bǔ)一些國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的窟窿(盡管可能是杯水車薪)。

就此消息懂懂筆記向金立方面求證，金立方面表示：“該消息不實(shí)，金立一直堅(jiān)持品牌國(guó)際化道路。”

危機(jī)爆發(fā)之后的金立怎么樣了

自從今年初被爆出資金鏈斷裂以來(lái)，金立在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎一夜之間沒(méi)有了聲音。如今，2018年已經(jīng)過(guò)去一半，金立在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一款新機(jī)都沒(méi)有發(fā)布，僅僅于4月末在印度市場(chǎng)發(fā)布了S11 Lite、F205兩款低端機(jī)型。不過(guò)，由于國(guó)內(nèi)的資金問(wèn)題，金立在印度市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)也受到直接影響。據(jù)一名常駐印度的友人向懂懂筆記透露，近半年來(lái)金立在印度市場(chǎng)的聲量明顯小了很多，無(wú)論是在線下銷售渠道還是廣告宣發(fā)方面。

此前，早在2016年6月，金立曾在印度北部和當(dāng)?shù)卣炇饌渫?，擬在印度北部的哈里亞納邦投資50億盧比(約合人民幣4.95億元)，建設(shè)一座占地20萬(wàn)平方米，年產(chǎn)量3000萬(wàn)部的工廠，新工廠計(jì)劃兩年投產(chǎn)。但是現(xiàn)在兩年時(shí)間已經(jīng)過(guò)去，這個(gè)工廠也隨著金立的資金危機(jī)前途渺茫。

自從金立陷入資金危機(jī)以來(lái)，公司多次傳出將會(huì)有巨頭接盤(pán)，但這些傳到最后均沒(méi)有了下文。關(guān)于巨頭接盤(pán)、重組的消息，金立方面向懂懂筆記表示：“目前公司確實(shí)引入了相關(guān)企業(yè)參與重組，目前重組正在進(jìn)行中，最新消息關(guān)注金立官方公告。”

身處國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的紅海，長(zhǎng)達(dá)半年的斷更對(duì)于一個(gè)手機(jī)廠商而言，絕對(duì)是非?？植赖氖隆．a(chǎn)品線長(zhǎng)時(shí)間的斷更加上資金鏈危機(jī)導(dǎo)致的宣發(fā)停滯，使得金立在市場(chǎng)中的聲量快速降低，市場(chǎng)占有率也持續(xù)下降。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys公布的第一季度數(shù)據(jù)顯示，金立成為下滑最嚴(yán)重的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，一季度跌幅高達(dá)70%，銷量只有160萬(wàn)部。

作為一個(gè)在手機(jī)行業(yè)摸爬滾打20年的老品牌，金立和OV一樣積累了非常龐大的線下渠道資源，但是由于自身資金鏈的問(wèn)題，使得其目前生產(chǎn)受阻。據(jù)悉，目前金立位于東莞的工業(yè)園大部分員工仍處于“放假”停工的狀態(tài)。

這也導(dǎo)致金立此前苦心經(jīng)營(yíng)多年的線下渠道也受到?jīng)_擊，開(kāi)始收縮。據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道稱，由于長(zhǎng)時(shí)間的缺貨，目前各地的金立經(jīng)銷商已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)始代理包括海信、榮耀在內(nèi)的其他品牌。

等金立回來(lái)時(shí) 市場(chǎng)還有它的位置嗎

現(xiàn)在看來(lái)，金立不會(huì)像此前有媒體那樣悲觀的認(rèn)為就此退出手機(jī)市場(chǎng)，資本市場(chǎng)也不會(huì)放棄金立這樣一個(gè)老招牌，所以重組之后的金立定會(huì)重新回到手機(jī)市場(chǎng)。但是，這個(gè)時(shí)間需要多久現(xiàn)在誰(shuí)也不知道，而且現(xiàn)在每停擺一天都是對(duì)金立品牌嚴(yán)重的透支。

關(guān)于金立現(xiàn)階段有沒(méi)有新機(jī)籌備的計(jì)劃，金立方面并沒(méi)有直接回答，而是向懂懂筆記表示：“有新品發(fā)布會(huì)第一時(shí)間通知。”這似乎也從側(cè)面證明目前金立并沒(méi)有新機(jī)的籌備計(jì)劃。不過(guò)，就在金立偃旗息鼓的這段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)正在發(fā)生著新一輪的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增速放緩，巨頭領(lǐng)跑的馬太效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國(guó)市場(chǎng)前五名的廠商市場(chǎng)份額共計(jì)占整體市場(chǎng)的85.8%，同比增長(zhǎng)了59.3%，而金立當(dāng)初所在的第二梯隊(duì)生存空間正在被瘋狂壓縮。

得益于龐大的市場(chǎng)份額以及強(qiáng)大的技術(shù)和資金儲(chǔ)備，頭部品牌在能體現(xiàn)自身實(shí)力的高端機(jī)市場(chǎng)不斷發(fā)力。例如華為的徠卡三攝、OPPO、vivo的機(jī)械式伸縮攝像頭，都獲得了市場(chǎng)一致好評(píng)，銷量也一路走高。以華為為例，根據(jù)其官方公布的數(shù)據(jù)顯示，P20系列上市兩個(gè)半月累計(jì)發(fā)貨量就突破了600萬(wàn)部。反觀金立，雖然也是一個(gè)擁有十多年歷史的老品牌，但作為代工背景的手機(jī)品牌企業(yè)，其本身的技術(shù)儲(chǔ)備并沒(méi)有友商們那么雄厚。此前其雖然也推出過(guò)主打商務(wù)、安全的M高端系列，但并沒(méi)有獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

所以，雖然現(xiàn)在絕大多數(shù)手機(jī)企業(yè)都是技術(shù)整合商，但是一個(gè)企業(yè)實(shí)力的強(qiáng)弱也同時(shí)代表了自身在供應(yīng)鏈領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)?，F(xiàn)如今，經(jīng)歷了一系列動(dòng)蕩的金立就算重整旗鼓，短期之內(nèi)話語(yǔ)權(quán)也不會(huì)有當(dāng)年的力度。

現(xiàn)在對(duì)于金立而言，唯一的優(yōu)勢(shì)可能就是金立自有的工廠和生產(chǎn)線了。一直以來(lái)的重資產(chǎn)模式成為了金立東山再起的可能，現(xiàn)在金立的現(xiàn)狀如果放到那些生產(chǎn)主要依靠代工方企業(yè)身上的話，恐怕早就已經(jīng)撐不下去了，就像此前的樂(lè)視一樣。

【結(jié)束語(yǔ)】

金立擁有多年的歷史、不錯(cuò)的市場(chǎng)知名度、工業(yè)園和生產(chǎn)線，這一切都將成為金立日后東山再起的可能。或許在不久的將來(lái)，金立就會(huì)重組成功，不管現(xiàn)在的管理層最終是否會(huì)真的出局，但是它終將會(huì)留在這個(gè)市場(chǎng)繼續(xù)奮斗。

不過(guò)，對(duì)于重組之后的金立而言，如何恢復(fù)供應(yīng)商以及經(jīng)銷商對(duì)其的信任是個(gè)問(wèn)題。而面對(duì)更為激烈的市場(chǎng)環(huán)境，即便它有能力在很短的時(shí)間內(nèi)恢復(fù)生產(chǎn)，但是，恢復(fù)生產(chǎn)容易，賣出去卻不容易。沒(méi)有強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備，無(wú)法做出大的創(chuàng)新，那些相對(duì)平庸的產(chǎn)品加上金立現(xiàn)在大打折扣的品牌影響力，如何重新獲得市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，是重組之后金立面臨的首要難題。