5月2日，蘋果公司公布了2018年第一季度即蘋果2018財(cái)年第二財(cái)季的財(cái)報(bào)。今年前三個(gè)月，蘋果營收和利潤創(chuàng)下同期史上最好成績。

雖然iPhone供應(yīng)鏈令人失望的預(yù)測(cè)不斷降低外界對(duì)iPhone銷量的預(yù)期，但“在所有大型市場中，我們的表現(xiàn)都好得難以置信。我們感覺非常好。”蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)在接受英國《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，“無論是在截至去年12月的一個(gè)季度，還是在截至今年3月的一個(gè)季度，我們?cè)谌虻氖袌龇蓊~都擴(kuò)大了。”

利好財(cái)報(bào)發(fā)布后蘋果股價(jià)當(dāng)日以大漲4.42%收盤。

服務(wù)收入助力超預(yù)期財(cái)報(bào)

根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)，第二季度營收為611億美元，同比增長16%，高于市場預(yù)期的609億美元。凈利潤為 138.22 億美元，比去年同期的110.29 億美元增長 25%。每股攤薄收益為 2.73 美元，高于去年同期的 2.1 美元。其中各個(gè)地區(qū)的營收均為增長態(tài)勢(shì)，大中華區(qū)總收入為130.24億美元，同比增長21%，僅次于日本的22%。

蘋果財(cái)報(bào)主要分為iphone手機(jī)業(yè)務(wù)、ipad平板電腦、Mac電腦、其他產(chǎn)品(可穿戴設(shè)備等)以及服務(wù)業(yè)務(wù)。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫克表示，iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)，服務(wù)和可穿戴設(shè)備的收入增長強(qiáng)勁。

本財(cái)季來自iPhone、iPad的營收分別為380.32億美元、41.13億美元，相較去年同期分別增長14%和6%。不過蘋果公司并沒有公布iPhone營收中每一款iPhone的占比，但是庫克卻說iPhone X立功了，他表示“iPhone X是中國上季度最受歡迎的智能手機(jī)”。

來自于“其他產(chǎn)品”的營收為39.54億美元，比去年同期的28.73億美元增長38%。“其他產(chǎn)品”包括無線耳機(jī)(AirPods)、智能手表(Apple Watch)、智能音箱(HomePod)、Beats耳機(jī)音箱、iPod Touch、Apple TV機(jī)頂盒等。

AirPods、Apple Watch和Beats等可穿戴產(chǎn)品的年銷量增長了50%，庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中說“蘋果的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的規(guī)模堪比一家財(cái)富300強(qiáng)公司。”

唯一拖后腿的產(chǎn)品是Mac電腦，其銷量為407.7萬臺(tái)，相比去年下滑3%，營收為58.48億美元基本與去年同期持平。

另外值得注意的是，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入是本季度最大的亮點(diǎn)，同比大增31%至91.9億美元，超出預(yù)期的82.6億美元，創(chuàng)公司史上最高單季記錄，占總營收比例較去年四季度的13.7%漲至15%。

庫克在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議中表示，服務(wù)業(yè)務(wù)在本季度實(shí)現(xiàn)了跨越式增長。蘋果商城(App Store)、蘋果音樂(Apple Music)、蘋果支付(Apple Pay)、云服務(wù)(icloud)等業(yè)務(wù)營收均創(chuàng)下有史以來新高，其中付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量超過2.7億，比上年同期增加逾1億。Apple Pay移動(dòng)支付服務(wù)活躍用戶同比翻一番，交易量增長2倍。蘋果的長期目標(biāo)是到2020年服務(wù)業(yè)務(wù)收入比2016年翻倍，達(dá)到120億美元。

蘋果手機(jī)賣的好不好

由于此前市場上流傳不少關(guān)于 iPhone 銷量疲軟的利空消息，蘋果股價(jià)一度持續(xù)下跌。蘋果手機(jī)的銷量也成為本次財(cái)報(bào)最大的看點(diǎn)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2018年前三個(gè)月，iPhone仍是營收主力軍，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入380.3億美元，比去年同期的332.5億元，提升了14%，在蘋果總營收中的貢獻(xiàn)比例超過6成。

iPhone銷量為5220萬部，略低于市場預(yù)估的5230萬部。由于 iPhone 等手機(jī)產(chǎn)品受季度影響比較大，所以一般只作同比比較。在歷年 Q2 iPhone 銷量當(dāng)中，雖然本年度的表現(xiàn)不及 2015 年，但是依然創(chuàng)下了有史以來第二好的成績，比上年同期增長 3%。對(duì)此，庫克表示，顧客選擇購買的iPhone X都多于其他任何iPhone機(jī)型，iPhone X是一款受到青睞的產(chǎn)品。

在被問及iphone未來是否會(huì)維持1000美元的定價(jià)時(shí)，庫克表示，市場上不同客戶有不同的需求。我們將繼續(xù)提供不同型號(hào)iPhone滿足客戶需求。

但是值得注意的是，美國金融博客網(wǎng)站Zero Hedge指出，蘋果的庫存同比增長了164%，顯示出依然有大量的iPhone X沒有銷售出去，意味著目前的供應(yīng)鏈處于飽和的狀態(tài)。對(duì)此，馬埃斯特里表示，我們的庫存確實(shí)出現(xiàn)增長，但這是臨時(shí)性的。鑒于目前的市場狀況，我們已經(jīng)做出了一些采購決定，庫存將逐步降低。

去年，蘋果手機(jī)的OLED屏幕全部來自于三星，蘋果曾希望LG、日本顯示器等公司能夠成為供應(yīng)商，但是今年其他廠商仍然無法批量供貨，因此三星仍將掌握屏幕的定價(jià)話語權(quán)。

Mirabaud Securities的分析師Neil Campling表示，康寧公司作為iPhone x觸摸屏的主要供應(yīng)商，一季度和二季度的營收預(yù)期均弱于預(yù)期。除此之外，全球最大的晶圓代工制造商臺(tái)積電上周也將全年?duì)I收目標(biāo)調(diào)整至其預(yù)測(cè)的最低端。iPhone X的OLED屏幕供應(yīng)商三星也警告稱，顯示器面板的需求將會(huì)放緩，這兩家公司也都是iPhone X的核心供應(yīng)商。

早在今年1月，凱基證券的蘋果權(quán)威分析師郭明錤就表示，iPhone X可能會(huì)在今年夏天被蘋果放棄。上周，凱基證券在一份研報(bào)中指出，今年9月蘋果將會(huì)發(fā)布價(jià)格在550至650美元的新產(chǎn)品。同時(shí)，還會(huì)發(fā)布更新版的iPhone X和加大版的iPhone X。

增加股東回饋對(duì)沖銷售疲軟?

財(cái)報(bào)公布的同時(shí)，蘋果宣布股票回購規(guī)模增加1000億美元，這是在定于第三季度完成的現(xiàn)有2100億美元回購額度以外的計(jì)劃。并將派發(fā)130億美元的年度股息，季度股息從63美分提高到73美分，較前次分紅增長約16%。

截至2017年底，蘋果公司擁有近3000億美元現(xiàn)金。自2012年開始實(shí)施資本返還計(jì)劃以來，該公司已向股東返還了2750億美元。

今年初蘋果就表示，將因海外持現(xiàn)轉(zhuǎn)回美國納稅約380億美元，意味著轉(zhuǎn)回美國的資金將有近2600億美元。因此很多華爾街分析師預(yù)計(jì)，蘋果此次公布財(cái)報(bào)會(huì)宣布通過擴(kuò)大資本返還計(jì)劃增加派息，并進(jìn)一步回購股票。

此前也有分析師預(yù)計(jì)，為緩解股東對(duì)iPhone銷售增長放緩的擔(dān)憂，蘋果可能在本周公布季報(bào)后宣布創(chuàng)記錄規(guī)模擴(kuò)大資本返還計(jì)劃，至少增加1000億美元。不過，馬埃斯特表示，1000億美元回購是對(duì)公司未來和蘋果股票價(jià)值有信心的跡象。他表示未來蘋果將進(jìn)一步擴(kuò)大資本返還規(guī)模，“今天公布的決定只是第一步”。

記者 李曦子