特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品(下稱“特醫(yī)食品”)正在成為乳企爭(zhēng)奪的下一個(gè)新機(jī)會(huì)。

4月24日，雀巢集團(tuán)宣布在中國(guó)斥資10億元的新工廠在江蘇泰州竣工，作為雀巢首個(gè)在華投建的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品工廠，該廠也被認(rèn)為是雀巢搶食中國(guó)特醫(yī)食品市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略布局。

記者了解到，隨著國(guó)家對(duì)特醫(yī)食品管理方式從藥品轉(zhuǎn)向食品，特醫(yī)食品市場(chǎng)逐步解凍，目前包括健合集團(tuán)(01112.HK)、美贊臣、圣元國(guó)際、貝因美(002570.SZ)等國(guó)內(nèi)外主要乳企近期都在扎堆進(jìn)入特醫(yī)食品領(lǐng)域試圖分一杯羹。

雀巢中國(guó)加碼特醫(yī)食品

據(jù)了解，雀巢的新工廠將包含雀巢健康科學(xué)和高德美兩大業(yè)務(wù)組成，分別生產(chǎn)特殊醫(yī)學(xué)用途產(chǎn)品和皮膚健康產(chǎn)品，項(xiàng)目一期投資超過(guò)10億元。雀巢方面表示，泰州工廠也是它在國(guó)內(nèi)現(xiàn)代化等級(jí)最高、技術(shù)最先進(jìn)的工廠之一。根據(jù)規(guī)劃，這家工廠將為雀巢健康科學(xué)公司生產(chǎn)液體類(lèi)特醫(yī)食品產(chǎn)品。

目前雀巢健康科學(xué)在中國(guó)銷(xiāo)售多款成人和兒科營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的特醫(yī)產(chǎn)品，但此前主要是在瑞士和德國(guó)生產(chǎn)，進(jìn)口到國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，而斥巨資在中國(guó)修建新工廠，不難看出雀巢在特醫(yī)食品方面的布局。

雀巢健康科學(xué)大中華區(qū)總裁顧欣鑫告訴第一財(cái)經(jīng)，特醫(yī)食品在國(guó)外發(fā)展已有50年的歷史，包括數(shù)千種產(chǎn)品，但在國(guó)內(nèi)這一領(lǐng)域才剛剛解凍，只有幾十款產(chǎn)品在售，還是一片藍(lán)海。

特醫(yī)食品是指為滿足進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態(tài)人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)素或者膳食的特殊需要，專門(mén)加工配制而成的配方食品。

記者了解到，此前特醫(yī)食品被作為藥品監(jiān)管，由于臨床試驗(yàn)操作復(fù)雜，大量產(chǎn)品被攔在市場(chǎng)之外。而隨著去年開(kāi)始，國(guó)家對(duì)特醫(yī)食品采取注冊(cè)制，推動(dòng)特醫(yī)食品從藥品轉(zhuǎn)向特殊食品過(guò)渡，讓雀巢也看到了市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。

顧欣鑫告訴第一財(cái)經(jīng)記者，特醫(yī)食品也是2030健康中國(guó)戰(zhàn)略中重要的一部分，該戰(zhàn)略提出了要強(qiáng)調(diào)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃，并強(qiáng)調(diào)微量營(yíng)養(yǎng)素的補(bǔ)足，尤其是加強(qiáng)臨床營(yíng)養(yǎng)，這將對(duì)特醫(yī)食品發(fā)展形成利好，加上此前有關(guān)部門(mén)已經(jīng)公布了相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)將進(jìn)入良性發(fā)展期。

而雀巢高層也對(duì)新工廠寄予厚望，在竣工儀式上，雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO羅士德表示，雀巢健康科學(xué)是雀巢中國(guó)整體戰(zhàn)略中非常關(guān)鍵的組成部分之一，并希望工廠的落地可以帶來(lái)非常快速的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

在中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉學(xué)聰看來(lái)，雀巢新工廠的布局是一種前瞻性的投入。

他告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前國(guó)內(nèi)特醫(yī)食品市場(chǎng)規(guī)模還有限，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1歲以下產(chǎn)品市場(chǎng)在30億元左右，而成人特醫(yī)食品市場(chǎng)規(guī)模在50億元左右，主要是由于長(zhǎng)期以來(lái)，特醫(yī)食品作為藥品在醫(yī)院渠道中銷(xiāo)售，且消費(fèi)者對(duì)此缺乏認(rèn)知所致。未來(lái)隨著公眾認(rèn)識(shí)的增長(zhǎng)以及相關(guān)領(lǐng)域法規(guī)法規(guī)的完善，市場(chǎng)還將迎來(lái)一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。

乳企扎堆入局搶市場(chǎng)

事實(shí)上，不止雀巢，國(guó)內(nèi)外乳企也紛紛入局特醫(yī)食品領(lǐng)域“搶位置”。

4月22日，美贊臣宣布將從美國(guó)引進(jìn)擁有75年歷史的特配粉產(chǎn)品安敏健LGG，以期在中國(guó)牛奶蛋白過(guò)敏市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而近期健合集團(tuán)BNC中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁朱定平也向第一財(cái)經(jīng)記者透露，目前健合集團(tuán)已經(jīng)向國(guó)家有關(guān)部門(mén)提交注冊(cè)一款水解蛋白的特配粉產(chǎn)品。而此前就在特配粉領(lǐng)域布局較多的國(guó)內(nèi)乳企圣元國(guó)際和貝因美，已經(jīng)提交了多款特配粉配方申請(qǐng)注冊(cè)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)國(guó)內(nèi)特配粉領(lǐng)域?qū)⒊蔀橄乱惠喨槠鬆?zhēng)奪的重點(diǎn)。

對(duì)于為何選在此時(shí)引入特配粉產(chǎn)品?美贊臣方面向第一財(cái)經(jīng)記者回復(fù)稱，此次特配粉入華經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)的籌備期，美贊臣之所以引入這一產(chǎn)品，很大程度上也是看好國(guó)內(nèi)特配粉市場(chǎng)潛力巨大。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)牛奶蛋白過(guò)敏市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售相對(duì)5年前翻了一倍，而且隨著國(guó)家頒布了特殊醫(yī)學(xué)用途配方奶粉相關(guān)政策，證明特配產(chǎn)品市場(chǎng)將得到國(guó)家的重視，中國(guó)的特配粉市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越成熟和規(guī)范，目前美贊臣還在持續(xù)評(píng)估國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并計(jì)劃繼續(xù)引進(jìn)特醫(yī)嬰配產(chǎn)品。

根據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，牛奶蛋白過(guò)敏特醫(yī)食品市場(chǎng)規(guī)模從2015到2021年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)125%，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到20%。

顧欣鑫表示，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于特醫(yī)食品領(lǐng)域的需求正在不斷加速，以兒科營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的牛奶和蛋白過(guò)敏產(chǎn)品為例，國(guó)內(nèi)1600萬(wàn)新生兒中，大概有5%到8%的孩子存在這一問(wèn)題，由于產(chǎn)婦年齡偏大等因素，在城市這個(gè)比例可能會(huì)更高。

中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬告訴第一財(cái)經(jīng)記者，乳企密集扎堆特醫(yī)食品領(lǐng)域，一方面是垂涎特醫(yī)市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)空間，除了嬰幼兒，老人也是特醫(yī)食品的重要消費(fèi)群體，二孩政策和中國(guó)社會(huì)老齡化，給特醫(yī)食品帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。另一方面，雖然市場(chǎng)還是開(kāi)放初期，但各企業(yè)提前占位的意圖濃厚，希望在市場(chǎng)初期就先入為主。

不過(guò)對(duì)于大型乳企來(lái)說(shuō)或還有另外一個(gè)打算。

根據(jù)國(guó)家公布的GB29923國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)特醫(yī)食品生產(chǎn)要求滿足GMP，也就是藥品的生產(chǎn)規(guī)范，實(shí)際上國(guó)內(nèi)的奶粉企業(yè)在硬件條件上都滿足這一要求，但想入局特醫(yī)領(lǐng)域并不是誰(shuí)都可以。

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮告訴記者，乳企從單純的奶粉產(chǎn)品向營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為一種大趨勢(shì)，目前各家企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額已相對(duì)穩(wěn)固，每一步增長(zhǎng)將變得更加困難，營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)可以帶來(lái)更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，目前市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為品牌和科研實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，特醫(yī)食品的關(guān)鍵在于配方和研發(fā)，這也是企業(yè)科技實(shí)力的體現(xiàn)，大企業(yè)也希望借此拉開(kāi)與其他對(duì)手的差距。