一個(gè)普通的玻璃水杯，售價(jià)不過(guò)數(shù)元人民幣；外形優(yōu)美、做工良好的雙層保溫玻璃杯，售價(jià)可以超過(guò)50元；如果將內(nèi)壁設(shè)計(jì)成可愛(ài)的貓爪形狀，配合以精心選擇的顏色和配套圖案，玻璃水杯售價(jià)就可以達(dá)到200元，甚至被市場(chǎng)熱炒到近千元。
“工業(yè)設(shè)計(jì)不僅可以改變一個(gè)水杯的價(jià)值、提升人的生活質(zhì)量，更可以改變一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的發(fā)展路徑?！痹谂e例工業(yè)設(shè)計(jì)能夠讓一個(gè)水杯脫胎換骨時(shí)，深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)封昌紅這樣說(shuō)。
如今，中國(guó)已經(jīng)是全球當(dāng)之無(wú)愧的制造業(yè)大國(guó)。作為體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)工業(yè)化水平的重要標(biāo)志，在過(guò)去的十年間，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)能力也實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，在提升中國(guó)制造整體水平、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型上發(fā)揮了關(guān)鍵性作用。
這是一個(gè)“十年磨一劍”的過(guò)程。作為全國(guó)首個(gè)獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)的城市，深圳帶領(lǐng)全國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了從追趕全球到與全球并跑，乃至引領(lǐng)全球的跨越式轉(zhuǎn)變。
“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”展望未來(lái)，作為制造業(yè)價(jià)值鏈中最具增值潛力的環(huán)節(jié)之一，“深圳設(shè)計(jì)”“中國(guó)設(shè)計(jì)”將在中國(guó)邁向高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建“雙循環(huán)”格局中承擔(dān)越來(lái)越重要的作用、創(chuàng)造出更多的價(jià)值。
從“拒之門(mén)外”到“登堂入室”
“就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及視覺(jué)感受，而賦予材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、表面加工、裝飾以新的品質(zhì)和規(guī)格，叫作工業(yè)設(shè)計(jì)?！?/p>
“設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，其目的是為物品、過(guò)程、服務(wù)以及它們?cè)谡麄€(gè)生命周期中構(gòu)成的系統(tǒng)建立起多方面的品質(zhì)?！?/p>
“(工業(yè))設(shè)計(jì)旨在引導(dǎo)創(chuàng)新、促發(fā)商業(yè)成功及提供更好質(zhì)量的生活，是一種將策略性解決問(wèn)題的過(guò)程應(yīng)用于產(chǎn)品、系統(tǒng)、服務(wù)及體驗(yàn)的設(shè)計(jì)活動(dòng)。”
以上，是從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，到本世紀(jì)第二個(gè)十年中葉，人類對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的不同定義，從最初的工業(yè)產(chǎn)品到如今的社會(huì)生活，人們對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)不斷加深。
如今，起源于英國(guó)工業(yè)革命的工業(yè)設(shè)計(jì)，在經(jīng)歷了200多年的持續(xù)發(fā)展之后，已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的最重要的推動(dòng)要素之一。美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)一項(xiàng)調(diào)研顯示，工業(yè)設(shè)計(jì)每投入1美元，銷(xiāo)售收入將增加1500美元。
但對(duì)于“中國(guó)制造”而言，工業(yè)設(shè)計(jì)仍然是一個(gè)新生而年輕的產(chǎn)業(yè)。在業(yè)界人士看來(lái)，工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)約20年，經(jīng)歷了“十年生聚、十年教訓(xùn)”的艱辛歷程。
“最開(kāi)始，我們對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)不夠，水平也不高，屬于跟在別人屁股后面跑，走過(guò)彎路，也吃過(guò)虧?！狈獠t說(shuō)。
倫敦百分百設(shè)計(jì)展在全球設(shè)計(jì)行業(yè)享有盛譽(yù)。它是全球同類型展會(huì)中，唯一由專家評(píng)審團(tuán)評(píng)選參展商的展會(huì)。去倫敦參展，被深圳企業(yè)看作是獲得世界業(yè)內(nèi)同行認(rèn)可的好機(jī)會(huì)。
然而，過(guò)去幾年間，深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)帶領(lǐng)企業(yè)9次申請(qǐng)參展，均不得其門(mén)而入。盡管當(dāng)時(shí)深圳已經(jīng)加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，還被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)，但這些還不能改變外界對(duì)“深圳設(shè)計(jì)”乃至“中國(guó)設(shè)計(jì)”的刻板印象。
“在申請(qǐng)過(guò)程中，有評(píng)委反問(wèn)我們，中國(guó)有設(shè)計(jì)嗎？還有評(píng)委說(shuō)，中國(guó)沒(méi)有設(shè)計(jì)，只有山寨。”封昌紅回憶說(shuō)；優(yōu)必選科技股份有限公司工業(yè)設(shè)計(jì)中心總監(jiān)黃鑫水遭遇過(guò)境外企業(yè)展區(qū)“禁止進(jìn)入”“禁止拍照”的難堪要求，這讓他當(dāng)時(shí)就下定決心，“一定要憑借自己的設(shè)計(jì)，讓外國(guó)人看到中國(guó)設(shè)計(jì)的實(shí)力?！?/p>
在發(fā)展的道路上，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)隊(duì)伍開(kāi)始努力撕掉被貼在身上的“山寨”標(biāo)簽。
深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)邀請(qǐng)倫敦百分百設(shè)計(jì)展的主辦方和評(píng)審團(tuán)來(lái)到深圳參觀，向他們介紹深圳工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展情況，帶領(lǐng)他們參觀了華為、騰訊、飛亞達(dá)等企業(yè)。
“專家們被我們的堅(jiān)持和執(zhí)著感動(dòng)了，向我們傳授了申報(bào)的方法，怎么寫(xiě)申報(bào)文案，怎么甄選產(chǎn)品，怎么介紹產(chǎn)品的亮點(diǎn)……我們一點(diǎn)一點(diǎn)學(xué)習(xí)，一點(diǎn)一點(diǎn)進(jìn)步，直到一次在波蘭召開(kāi)的評(píng)審團(tuán)會(huì)議上，深圳的申報(bào)才獲得通過(guò)。2011年，我們?nèi)缭敢詢?，終于走上了世界舞臺(tái)，開(kāi)啟了中國(guó)參展零的突破?！狈獠t說(shuō)。
“那一次走出去，深圳的設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)自己與世界的差距原來(lái)那么大。”封昌紅說(shuō)，從倫敦帶回來(lái)的首次參展震撼，很快在深圳設(shè)計(jì)界引起轟動(dòng)，對(duì)標(biāo)世界一流水平成為深圳設(shè)計(jì)界的共識(shí)。
與此同時(shí)，政策之手也在進(jìn)一步發(fā)力。2012年，深圳市政府出臺(tái)全國(guó)首個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)專項(xiàng)扶持政策《關(guān)于加快工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展的若干措施》，包含提升工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)創(chuàng)新能力、推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)高端化發(fā)展、提高工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)國(guó)際化水平、構(gòu)建工業(yè)設(shè)計(jì)公共服務(wù)體系、強(qiáng)化工業(yè)設(shè)計(jì)高端人才培養(yǎng)、擴(kuò)大“深圳設(shè)計(jì)”品牌影響、優(yōu)化工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展環(huán)境等方面措施。這份文件明確指出，“發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)，對(duì)加快我市轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式具有重要意義。”
“在政策引領(lǐng)下，深圳的工業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)始騰飛，也帶動(dòng)全國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)大發(fā)展?！狈獠t說(shuō)。隨著“深圳館”在倫敦百分百設(shè)計(jì)展的窗口效應(yīng)不斷擴(kuò)大，國(guó)際設(shè)計(jì)界開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)“中國(guó)設(shè)計(jì)”。2014年，倫敦百分百設(shè)計(jì)展首次設(shè)立“中國(guó)館”。
2020年，全球知名的工業(yè)設(shè)計(jì)大師、策展人邁克爾·楊工作室應(yīng)深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)邀請(qǐng)，擔(dān)任第八屆深圳國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大展的策展人。如今，邁克爾·楊工作室的中英文官方網(wǎng)頁(yè)不僅展示著多個(gè)與中國(guó)公司合作的設(shè)計(jì)作品，而且即將開(kāi)設(shè)深圳工作室。
從北斗衛(wèi)星，到智能終端，從“復(fù)興號(hào)”高鐵到遠(yuǎn)洋船舶，從日用工業(yè)品到尖端機(jī)床，在成功打入全球中高端市場(chǎng)的“中國(guó)制造”里，都鐫刻著中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的印記。
從追趕到并跑、領(lǐng)跑
從2011到2021，十年間，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。
如今，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)師數(shù)量超過(guò)15萬(wàn)人，分布在1400余家工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)公司，其中高新技術(shù)企業(yè)超700家。2020年，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)總產(chǎn)值134.56億元，帶動(dòng)下游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值超過(guò)千億元。
重大創(chuàng)新平臺(tái)數(shù)量不斷增加。深圳邁瑞生物醫(yī)療電子股份有限公司、深圳市優(yōu)必選科技股份有限公司、深圳創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)有限公司、深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司、傲基科技股份有限公司、深圳市裕同包裝科技股份有限公司等6家企業(yè)，成功入選工業(yè)和信息化部第五批國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心公示名單。深圳的國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心增至13家。此外，深圳還有省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心114家，市級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心95家。
日前，工業(yè)和信息化部公布了第三批服務(wù)型制造示范名單，深圳入選首批服務(wù)型制造示范城市（工業(yè)設(shè)計(jì)特色類）。
居安思危的深圳在扶持政策方面進(jìn)一步完善升級(jí)。2020年，深圳市出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干措施》，提出培植更高能級(jí)的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力、推動(dòng)更高質(zhì)量的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展、發(fā)揮更強(qiáng)有力的耦合貫通引領(lǐng)作用、構(gòu)建更多元化的人才培育體系、搭建更加完善的公共服務(wù)支撐網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)造更加優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)等方面措施。
“10年來(lái)，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)在政策引領(lǐng)下，進(jìn)入高速發(fā)展的快車(chē)道，逐漸形成以政府為引導(dǎo)，企業(yè)為主體，園區(qū)為平臺(tái)，協(xié)會(huì)為橋梁，全鏈條、多層次的工業(yè)設(shè)計(jì)生態(tài)體系，在引領(lǐng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、支撐制造業(yè)跨越式發(fā)展中發(fā)揮了獨(dú)特作用?！鄙钲谑泄I(yè)和信息化局局長(zhǎng)余錫權(quán)說(shuō)。
根據(jù)深圳市《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干措施》，鼓勵(lì)參與國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)（設(shè)計(jì)師），視獲獎(jiǎng)項(xiàng)目的專業(yè)化和影響力等情況，分別給予獲獎(jiǎng)項(xiàng)目5萬(wàn)元、10萬(wàn)元或50萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。
從“深圳制造”到“深圳創(chuàng)造”，深圳設(shè)計(jì)在國(guó)際上的認(rèn)可度越來(lái)越高——從2012年至今，深圳企業(yè)和設(shè)計(jì)師累計(jì)獲得德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)1365個(gè)，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)909個(gè)，獲獎(jiǎng)數(shù)量連續(xù)10年位居全國(guó)大中城市首位。
深圳創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)有限公司首席設(shè)計(jì)師余露說(shuō)，現(xiàn)階段的中國(guó)設(shè)計(jì)依然需要紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF獎(jiǎng)等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)“背書(shū)”，在國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)缺乏市場(chǎng)認(rèn)可度的情況下，設(shè)計(jì)公司和品牌廠商需要過(guò)硬的“賣(mài)點(diǎn)”。
“面對(duì)當(dāng)前數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，新科技、新材料、新終端將為可持續(xù)性發(fā)展帶來(lái)更多可能，相信深圳將提供更多有潛力的解決方案。”德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)主席烏維·克雷默林在2021第九屆深圳國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大展上視頻致辭。烏維·克雷默林說(shuō)，深圳正在為全世界的創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才提供廣闊的展示平臺(tái)和發(fā)展空間，也讓深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)與新興產(chǎn)業(yè)更加融合。
“深圳的土特產(chǎn)是創(chuàng)新設(shè)計(jì)”
水貝珠寶、大芬油畫(huà)、三聯(lián)水晶、大浪時(shí)尚、華強(qiáng)北科技……近年來(lái)，“深圳制造”被“深圳設(shè)計(jì)”賦予文化底蘊(yùn)，深圳的地理標(biāo)志與文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合。
“很多外地朋友問(wèn)我，深圳的土特產(chǎn)是什么？我的回答是，深圳的土特產(chǎn)是設(shè)計(jì)創(chuàng)新?！鄙钲谑协t佳創(chuàng)新有限公司董事長(zhǎng)張建民說(shuō)。這家公司設(shè)計(jì)的鏤空表盤(pán)手表，屢屢成為網(wǎng)紅爆款。
華為手環(huán)6、SeqHPV分型基因檢測(cè)、藍(lán)牙血壓計(jì)、智能車(chē)載消毒空氣凈化器、液晶手寫(xiě)板……今年11月24日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布了2021年“深圳伴手禮”名錄，來(lái)自華為終端、華大基因等深圳本土公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的文創(chuàng)、健康、電子電器、日化家居電子、食品等五大領(lǐng)域的20件產(chǎn)品獲得授牌。
工業(yè)設(shè)計(jì)在深圳正在成為“深圳文化”的精神底色之一。位于深圳市民中心的深圳市工業(yè)展覽館，有一個(gè)“深圳工業(yè)設(shè)計(jì)精品展”面向公眾免費(fèi)開(kāi)放。這個(gè)常設(shè)展旨在集中展示深圳工業(yè)設(shè)計(jì)的最高水平及獲獎(jiǎng)作品。
去年，深圳市工業(yè)展覽館掛牌深圳市工業(yè)文化發(fā)展中心，在工業(yè)博物收藏展示、工業(yè)遺產(chǎn)活化利用、工業(yè)旅游業(yè)態(tài)融合、企業(yè)展館聯(lián)盟建設(shè)等方面尋求創(chuàng)新發(fā)展路徑，以工業(yè)文化為紐帶，促進(jìn)和引領(lǐng)深圳科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
“文化是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，市場(chǎng)是設(shè)計(jì)的歸宿?！鄙钲趧?chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展辦公室主任韓望喜說(shuō)，“深圳設(shè)計(jì)”的特點(diǎn)是面向市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)合度比較高，工業(yè)設(shè)計(jì)、工業(yè)生產(chǎn)與知識(shí)創(chuàng)新齊頭并進(jìn)。“深圳設(shè)計(jì)”與工業(yè)、服裝、珠寶、家具等產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展、相輔相成，具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，吸引眾多國(guó)內(nèi)外人才和資金進(jìn)入。
“過(guò)去干得太辛苦了，一定要轉(zhuǎn)型。深圳工業(yè)設(shè)計(jì)師的年人均產(chǎn)值是20多萬(wàn)元，距離國(guó)際一流工業(yè)設(shè)計(jì)的人均產(chǎn)值還有很大差距。美國(guó)麥肯錫公司的咨詢費(fèi)是千萬(wàn)元級(jí)別，我們的咨詢費(fèi)是百萬(wàn)元級(jí)別。這就是最明顯的差距?！鄙钲谑嘘砂钤O(shè)計(jì)咨詢有限公司董事長(zhǎng)駱歡說(shuō)。
“過(guò)去，國(guó)外企業(yè)找中國(guó)企業(yè)合作一般是代工模式。現(xiàn)在，越來(lái)越多的中外合作涉及設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，雖然數(shù)量還不多，但這是一個(gè)很大的進(jìn)步和跨越?！鄙钲谑泄I(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、三諾集團(tuán)董事長(zhǎng)劉志雄說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的崛起和消費(fèi)升級(jí)，給中國(guó)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新提供舞臺(tái)，中國(guó)設(shè)計(jì)已經(jīng)可以與國(guó)際先進(jìn)設(shè)計(jì)水平“同臺(tái)比武”。
難能可貴的是，深圳對(duì)本市工業(yè)設(shè)計(jì)能力的定位沒(méi)有“失焦”。深圳市政府在《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干措施》附屬的“政策解讀”中指出，“應(yīng)清醒看到，隨著北京、上海、武漢、杭州等城市工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展崛起，我市工業(yè)設(shè)計(jì)先發(fā)優(yōu)勢(shì)已不甚明顯，面臨著日愈凸顯的國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)份額逐步下降、基礎(chǔ)理論研究相對(duì)薄弱、國(guó)際化高端人才儲(chǔ)備不足、對(duì)國(guó)外先進(jìn)設(shè)計(jì)工具依賴程度高和社會(huì)普識(shí)認(rèn)知度不高等問(wèn)題。”
如今，深圳設(shè)計(jì)的引領(lǐng)效應(yīng)更加明顯，特區(qū)深圳的設(shè)計(jì)力量正在對(duì)接河北省，將積累的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和成熟模式向河北20多萬(wàn)家企業(yè)敞開(kāi)，深入發(fā)掘當(dāng)?shù)氐木薮鬂摿?。（記者王攀、印朋、陳宇軒?/p>
