2018年8月2日，蘋果市值突破1萬億，成為首個(gè)市值超過1萬億美元的美國上市公司。
2019年1月29日，蘋果發(fā)布2019年Q1(2018年自然年Q4)財(cái)報(bào)，營收同比下降5%，大中華區(qū)同比下降27%。蘋果此時(shí)的市值相比4個(gè)月前已經(jīng)縮水4000多億美元。
已走下萬億美元神壇的蘋果終于承認(rèn)，新iPhone在一些市場遇到了問題。庫克在電話會議中提到，新iPhone遇到一些逆風(fēng)，在各個(gè)國家都變得非常貴，影響了用戶的購買傾向。
值得注意的是庫克提到了一句“蘋果用戶使用舊iPhone的時(shí)間越來越長”，這意味著新的iPhone驅(qū)使用戶換機(jī)的動力不足。而這也是外界對蘋果逐漸失去信心，認(rèn)為蘋果不再有創(chuàng)新的原因。
蘋果業(yè)績堪憂 庫克終于承認(rèn)：太貴了
在蘋果披露的最新一季度財(cái)報(bào)中，蘋果當(dāng)季營收為843億美元，比去年同期下降5%，季度收益每股攤薄收益4.18美元，上漲7.5%。
其中，iPhone的銷售額與去年同期相比下降了15%，約為519億美元。按照區(qū)域劃分的話，大中華區(qū)營收同比下降27%，從一年前的179.6億美元跌至131.7億美元，減少近50億美元。
雖然財(cái)報(bào)之后，蘋果股價(jià)稍微上漲，但業(yè)界仍對這樣的業(yè)績擔(dān)憂。
此前，2018年8月2日，蘋果股價(jià)在當(dāng)天開盤后延續(xù)了前幾日的漲勢，盤中突破每股207.05美元，成功登頂市值1萬億美元，成為了首個(gè)市值超過1萬億美元的美國上市公司。
但4個(gè)月后現(xiàn)在再來看蘋果股價(jià)，已經(jīng)縮水4000多億美元。蘋果已然走下了萬億美元的“神壇”。
由于蘋果不再公布具體的硬件數(shù)量，拉動營收的主營業(yè)務(wù)iPhone的銷量也不得而知。但從iPhone的銷售額來看，成績并不理想，尤其是中國區(qū)。
來自第三方的賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能手機(jī)市場，蘋果、三星等手機(jī)品牌均出現(xiàn)了不同程度的下滑。排名第五的是蘋果，出貨量為5270萬臺，同比下滑了5%。
其認(rèn)為是iPhone XS系列和iPhone XR系列創(chuàng)新不足，同時(shí)定價(jià)過高，導(dǎo)致銷售疲軟(特別是在包括中國在內(nèi)的新興市場)。
而庫克在電話會議中也親口承認(rèn)，蘋果正在重新考慮如何在美國以外的地方為其設(shè)備定價(jià)，此前它主要以美元為標(biāo)準(zhǔn)確定價(jià)格，這使得以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的iPhone價(jià)格更高。不過，庫克將其歸結(jié)為了宏觀環(huán)境的影響，外匯匯率，美元持續(xù)走強(qiáng)，使得蘋果的產(chǎn)品在各個(gè)國家都變得非常昂貴。
除此之外，庫克認(rèn)為在某些國家iPhone的補(bǔ)貼變得越來越少，比如日本;而蘋果新推出的iPhone電池更換計(jì)劃，延長了iPhone的使用時(shí)間，影響了新iPhone的銷量。
創(chuàng)新不足 市場表現(xiàn)乏力
值得注意的是庫克也提到了一句“蘋果用戶使用舊iPhone的時(shí)間越來越長”。排除價(jià)格和電池的影響，用戶為何不愿意購買新的iPhone?庫克未提到“創(chuàng)新不足”。
蘋果2018年秋季發(fā)布會剛結(jié)束，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東就在社交軟件上發(fā)文：穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見。一句“穩(wěn)了”，似乎在暗示著什么。
新手機(jī)iPhone XS Max與上一代相比外觀上并不太大創(chuàng)新，延續(xù)了大劉海屏，價(jià)格卻更高了。難怪當(dāng)時(shí)網(wǎng)友吐槽：手機(jī)的iPhone X可再用一年。
一直被封為手機(jī)風(fēng)向標(biāo)的蘋果也逐漸失去了它的魅力。國產(chǎn)手機(jī)廠商也認(rèn)為自己與蘋果的差距越來越小，甚至不再以蘋果為馬首是瞻。
vivo公司執(zhí)行副總裁胡柏山曾提到：“我們確實(shí)已經(jīng)到了智能機(jī)的晚期，行業(yè)已經(jīng)不能在蘋果的老路上走下去。”
在某些技術(shù)點(diǎn)上，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)完成了對蘋果的超越，比如vivo的屏幕指紋技術(shù)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全屏指紋。
蘋果創(chuàng)新的乏力直接反饋到了市場表現(xiàn)上。2018年第二季度，華為出貨量受此躋身全球第二，超越了蘋果。當(dāng)時(shí)余承東也是信誓旦旦稱很快將會成為全球第一。
喬布斯時(shí)代的蘋果已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，雖然此次蘋果硬件業(yè)績并不理想，卻首次公布了服務(wù)毛利率。蘋果財(cái)報(bào)顯示，服務(wù)業(yè)收入創(chuàng)歷史新高，達(dá)到108.75億美元，比去年同期增長19%，服務(wù)業(yè)毛利率達(dá)到63%。
這可能是喬布斯時(shí)代與庫克時(shí)代最大的不同，庫克也認(rèn)為“最終服務(wù)和生態(tài)系統(tǒng)才能保持繁榮。”
2019年庫克表示將帶來更多的新服務(wù)，未來將重點(diǎn)關(guān)注醫(yī)療領(lǐng)域。
