今年3月，對中國OLED市場來說將是一個重要的節(jié)點。
海信的OLED電視新產品將于今年3月初推出。至此，除個別廠商之外，中國主流電視廠商均將下一代產品定格在OLED技術上。IHS報告顯示，2016年，中國OLED電視銷量為7.28萬臺，而2018年，僅前三個季度，銷量就達到11.48萬臺。隨著海信的入局，2019年這一數字或將迎來更高速的增長。
資料顯示，OLED被視為將取代液晶的下一代顯示技術。與液晶材料通過過濾背光源發(fā)出的光線成像的原理不同，OLED采用自發(fā)光有機材料，無需背光源，結構簡潔，帶來了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設計可能。由于各像素可以獨立控制開閉，OLED也能實現無限對比度和完美的黑色效果，色彩也更加鮮明飽滿。全球范圍內，索尼、松下等日系廠商，LG電子等韓系廠商，飛利浦等歐洲廠商在內的主流電視企業(yè)均已選擇OLED作為未來的發(fā)力點。
對于創(chuàng)維、海信等電視巨頭緣何均將目光投向OLED?家電產業(yè)觀察家洪仕斌表示，其在高端市場的影響力及較好的利潤表現是非常重要的因素。
數據顯示，由于需求不振，近年來液晶電視廠商的利潤率一直處于低谷。特別是眾多規(guī)模較小的電視廠商更為艱難。根據AVC的數據，2017年，中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率僅為1.3%。
在整體市場需求沒有明顯好轉的趨勢下，高端市場成為了獲利的重要陣地。IHS于2018年發(fā)布的報告顯示，OLED電視正成為電視廠商主要的收益來源。報告指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻率達8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻率高達52%。
而在中國市場，率先入局的創(chuàng)維已經嘗到了甜頭。據AVC奧維云網監(jiān)測數據顯示，2017年，創(chuàng)維OLED電視銷量已占據中國市場的45%; 而創(chuàng)維的2016/17財年報告也明確指出，OLED有機電視的大賣，是創(chuàng)維高端產品線銷售大幅增長的首要功臣。
中國是全球規(guī)模最大的電視市場，對先進技術的接受程度較高，這將會為OLED電視市場的擴大起重大作用。IHS的預測數字顯示，2019年，中國OLED電視將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長88.7%。
1月29日，國家發(fā)改委等10部委聯合印發(fā)了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》(以下簡稱《實施方案》)，《實施方案》中特別提到促進家電消費，包括支持綠色、智能家電銷售;促進家電產品更新換代。業(yè)內預計，新一輪家電銷售旺季將到來，換機成為趨勢，OLED等高端電視將被更多消費者選擇。奧維云網(AVC)的數據顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，同時，奧維云網預計，2019年市場還將恢復性增長，預計零售量規(guī)模將達4851萬臺，同比上升1.6%。業(yè)內分析認為，隨著OLED電視進一步獲得市場青睞，政策利好有望在2019年推動OLED電視在高端市場贏得更多份額。
OLED電視面板的核心供應商LG Display相關負責人對北京商報記者表示，LG Display今年將首次參加下月在上海舉行的AWE 2019展會。LG Display是目前全球唯一擁有大規(guī)模量產大尺寸OLED電視面板技術的面板企業(yè)。2018年，LG Display 8.5代OLED面板生產線落地廣州，2019年三季度，該生產線將投產，屆時，創(chuàng)維、海信等企業(yè)將能夠獲得更為穩(wěn)定的面板供給和技術支持，這無疑將為中國OLED電視市場帶來新的動力。
