每年春節(jié)營(yíng)銷季，都有不少企業(yè)以“福”字開展市場(chǎng)營(yíng)銷，從線上收集“福”到線下銷售福文化產(chǎn)品不一而足，這些涉足“福營(yíng)銷”的企業(yè)，亦遍及各行各業(yè)，畢竟，“福”字，代表著國(guó)人對(duì)新一年美好生活的熱切期盼和衷心祝愿。在春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)上，各家營(yíng)銷百花齊放，回顧癸卯兔年新春佳節(jié)營(yíng)銷，劍南春展現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌爆發(fā)力，通過挖掘五福內(nèi)涵，根據(jù)歷史上五位書法大家書寫的“福”字背后的含義，向全國(guó)人民送去新年祝福，傳遞“家國(guó)同春”的美好祝愿，為春節(jié)旺季營(yíng)銷再添一把火！
01 走心祝福引共鳴
在中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中，“年文化”是最為重要的組成部分。每到春節(jié)，家家戶戶貼對(duì)聯(lián)、送祝福、買年貨，如果用一個(gè)字來(lái)形象“年文化”的精髓，那么家家戶戶門口的“福”字一定是極好的選擇。“福”字指福氣、福運(yùn)，寄托了人們對(duì)幸福生活的向往，對(duì)美好未來(lái)的祝愿。
在春節(jié)的諸多習(xí)俗中，酒一直是“年味”的一個(gè)重要元素，“無(wú)酒不成席”，有酒才有年味。無(wú)論身在何處，過年的隆重感與儀式感都不可敷衍。新的一年即將到來(lái)，喝酒是辭舊迎新的最好打開方式。中國(guó)年文化流傳千年，酒文化一直與其相伴，如果將年文化具象化，白酒一定是極好的選擇。作為“唐時(shí)宮廷酒”，劍南春在千年的光陰當(dāng)中見證了一代代中國(guó)人的團(tuán)圓和幸福。
癸卯兔年新春佳節(jié)期間，劍南春挖掘五福內(nèi)涵及自身深厚的歷史文化底蘊(yùn)，將唐宋元明清五個(gè)朝代的五位大家書寫的“福”字的內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代的福文化精神，向全國(guó)人民送去新年祝福，傳遞出“家國(guó)同春 五福臨門”的美好祝愿。串聯(lián)古今文化，連接五個(gè)維度幸福期盼，劍南春的走心祝福引發(fā)大眾共鳴，傳遞出濃濃的家國(guó)情懷！
02 連接古今話傳承
一個(gè)“福”字，流傳千年，仍然是中國(guó)“年文化”最直觀的縮影。相似的是，劍南春也是跨越了千年的光陰，仍然是國(guó)人最愛的白酒品牌之一，一句“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”流傳至今，可謂家喻戶曉。而劍南春將兩個(gè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化名片結(jié)合到了一起。
唐宋元明清五個(gè)朝代賢能名家揮毫的“福”字，每一個(gè)福字背后，都傳遞著農(nóng)歷春節(jié)的富足年味，寄寓著對(duì)美好生活的祝福。
在春節(jié)期間劍南春作為人民日?qǐng)?bào)的“新春送福官”，攜手推出了新春文化短片，以“福”字為線索，以古事今線相融合的方式，按照唐宋元明清五個(gè)朝代順序展開，每期講述一個(gè)文化內(nèi)容，“邀請(qǐng)”一位古代大家為引領(lǐng)者，并邀請(qǐng)一位當(dāng)代杰出代表，通過風(fēng)趣詼諧的語(yǔ)言講述“福”字背后的故事，帶領(lǐng)公眾了解“福”字傳承的歷史，展現(xiàn)福文化在百姓生活中的傳承意義。在著名京劇演員、消防支隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)、“天宮課堂”授課專家、天眼FAST工程師、查干湖魚把頭傳承人的帶領(lǐng)下，乘坐時(shí)光機(jī)，與唐代書法家顏真卿、宋代文學(xué)家范仲淹、元代書法家趙孟頫、明代哲學(xué)家王陽(yáng)明等來(lái)一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話，在古今交替中探索“福”字背后所潛藏的文化符碼。
劍南春傳承1500多年發(fā)展至今，經(jīng)過了盛唐的榮耀，宋業(yè)為繼，明清中興，以及近現(xiàn)代的飛速發(fā)展，劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝歷年都有總結(jié)匯集、發(fā)展精進(jìn)，一部劍南春酒的釀造史，不僅體現(xiàn)了人類的智慧和巨大的創(chuàng)造力，見證了白酒行業(yè)的發(fā)展，也見證了社會(huì)波瀾壯闊的發(fā)展。五福臨門，福臨萬(wàn)家，也正是劍南春千百年來(lái)見證的萬(wàn)千幸福。
03 文化營(yíng)銷助騰飛
文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂；文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量；文化需要千年傳承。劍南春以酒為禮，送出跨越“唐宋元明清”的“五福”，家國(guó)同春，以此致敬天下人：敬家庭、敬祖國(guó)、敬師長(zhǎng)學(xué)子、敬戰(zhàn)斗在各行各業(yè)的工作者，彰顯出家國(guó)情懷。
而新一代的劍南春人亦肩負(fù)使命，創(chuàng)造更加輝煌的未來(lái)。這不僅得益于在傳承歷史時(shí)的不懈堅(jiān)持，也離不開與時(shí)俱進(jìn)、文化創(chuàng)新的敏銳觸覺。2021年12月，劍南春推出了與三星堆博物館聯(lián)合推出了首款聯(lián)名酒——劍南春·青銅紀(jì)，將劍南春的深厚底蘊(yùn)和三星堆的文化藝術(shù)相結(jié)合，以酒的形式傳承和發(fā)揚(yáng)蜀地文明；2022年，劍南春再度攜手三星堆博物館，推出了劍南春·青銅紀(jì)【面具版】，其宣傳片《金面》來(lái)源于春晚舞蹈節(jié)目，由舞蹈家楊麗萍擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，春晚原班人馬團(tuán)隊(duì)編排演繹，唯美地展現(xiàn)了一場(chǎng)古蜀文明的視覺盛宴。
2022年10月，“劍南春·經(jīng)典版”在劍南春京東自營(yíng)旗艦店正式首發(fā)上市，不僅喚起了消費(fèi)者心目中的經(jīng)典記憶，還將進(jìn)一步夯實(shí)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升整體品牌價(jià)值，助力公司向前發(fā)展。
2023年1月劍南春又一戰(zhàn)略級(jí)核心產(chǎn)品劍南春老酒正式上市，將全面推動(dòng)劍南春擴(kuò)大在次高端市場(chǎng)的占有率，為劍南春“壯腰”行動(dòng)再添新動(dòng)力。
時(shí)光荏苒，初心未改。“劍南春”是文化長(zhǎng)河中的璀璨浪花，在永恒的時(shí)間和空間中發(fā)展，作為中國(guó)白酒一個(gè)獨(dú)特存在，重新定義了中國(guó)白酒承載的厚重歷史和經(jīng)典文化價(jià)值。偉大的時(shí)代，成就偉大的作品。擁有1500年歷史的劍南春，穿越漫長(zhǎng)的歷史時(shí)光，依然充滿現(xiàn)代活力，緊緊跟隨時(shí)代的發(fā)展，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。不斷打造御酒新名片，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。新春營(yíng)銷翻開新一年的篇章，劍南春已然取得了開門紅，2023的篇章會(huì)取得怎樣的成績(jī)，讓我們一起期待！
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